K-리그의 브랜드인지도, 브랜드개성, 브랜드태도 및 지각된가치가 브랜드충성도에 미치는 영향 = The Effect of Brand Awareness, Brand Personality, Attitude toward Brand, and Perceived Value on Brand Loyalty of K-League

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this study was to clarify the casual relationship between brand equity factors and brand loyalty of K-league. Specifically, it was to examine the casualty of variables by putting brand awareness, brand personality, attitude toward brand, and perceived value as independent variables, brand image and brand satisfaction as mediating variables, and brand loyalty as dependent variable. The subjects of this study was the home fans of 『2004 Samsung Hauzen K-league』, and 1,234 data were collected and 1,188 of them ware chosen as for final data analysis. SPSSWIN Ver. 12.0 and AMOS 4.0 was utilized for the data analysis. The goodness fit of the model was confirmed by the data analysis and then the individual hypotheses ware verified. The results are as follows; First, brand awareness had not influence on brand image. Second, brand awareness had not effect on brand satisfaction. Third, brand awareness had significant influence on brand loyalty. Forth, brand personality had significant influence on brand image. Fifth, brand personality had significant influence on brand satisfaction. Sixth, brand personality had not effect on brand loyalty. Seventh, attitude toward brand had not effect on brand image. Eight, attitude toward brand had significant influence on brand satisfaction. Ninth, attitude toward brand had significant effect on brand loyalty. Tenth, perceived value had significant influence on brand image. Eleventh, perceived value had significant influence on brand satisfaction. Twelfth, perceived value had not influence on brand loyalty. Thirteenth, brand image had significant influence on brand loyalty. Fourteenth, brand satisfaction had significant influence on brand loyalty.

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