스포츠 이벤트 관여도와 홍보활동이 지역특산품 브랜드에 미치는 영향: 보성녹차를 중심으로 = The Effect of Sports Event Participation and Publicity Activities for the Well-known Local Products on Brand Constitution Items

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study was tried to find out the effect of sports event participation and publicity activity for the well-known local product-Boseong Green Tee-on brand constitution items by investigating the relation of each item among the ripple effect of sports event that was held in locality self-government system. And it was tried to give some elementary materials of the successful brand strategy for the well-known local products. The populations were the players, the officers, the sightseeing parties that were except for the site of this exposition and were participated in The 45th Jeollanam-do Provincial People Sports Festival and 433 questionnaires were used. The statistics analysis methods were the Multiple regression analysis and the One-way ANOVA. The results of study were as follows. First, sports event participation and in the site of sports event the well-known local products publicity activities had positive influence on brand loyalty, brand expectation effect, brand recognition, brand image of Boseong Green Tee. Second, according to participation type and participation frequency, there were significant intergroup difference in brand loyalty, brand expectation effect, brand recognition, brand image of Boseong Green Tee.

참고문헌 (Reference)

1 "프로축구관여도와 상표친숙도가 타이틀 스폰서십 제품의 구매의도에 미치는 영향" 2001

2 "프로축구 타이틀 스폰서십 활동이 브랜드 이미지에 미치는 영향" 2003

3 "프로야구 관중의 스포츠 스폰서십에 대한 태도와 구매의도의 관계" 40 (40): 347-360, 2001

4 "프로농구 관중 태도가 타이틀 스폰서십 효과에 미치는 영향" 38 (38): 745-758, 1999

5 "지역스포츠이벤트의 경제적 파급효과 분석에 관한 연구" 11 (11): 113-125, 2006

6 "지역브랜드 그 개념과 사례" 서울: 라이터스출판사 2005

7 "제주도 스포츠산업 환경 및 경제적 효과분석을 기반으로 한 발전전략" 2004

8 "전략적 브랜드관리; 이론과 응용" 서울: 학현사 2000

9 "전국규모 스포츠 대회 개최가 지역사회 경제에 미치는 효과" 2000

10 "자동차경주 스폰서십 활동이 브랜드 인지도, 브랜드 이미지 및 브랜드 충성도에 미치는 영향" 2005

11 "인지부조화와 상표충성도의 관계에 관한 연구" 2 (2): 70-83, 1991

12 "월드컵을 통한 지방관광 활성화방안" 2 : 2002

13 "월드컵 외국인방문객의 실제 관광 지출액 추정과 그에 따른 경제적 파급효과 분석" 26 (26): 11-26, 2003

14 "스포츠행사가 도시발전에 미치는 영향" 1997

15 "스포츠이벤트를 통한 지역사회의 경제변동에 관한 의식조사" 1997

16 "스포츠이벤트 관광객들의 소비지출 패턴 및 경제적 파급효과에 관한 연구" 10 (10): 51-62, 2005

17 "스포츠관람자의 지역사회 스포츠이벤트 효과에 관한연구" 43 (43): 277-288, 2004

18 "스포츠 조직에 대한 브랜드 이미지 척도 개발과 적용성에 관한 연구" 42 (42): 487-495, 2003

19 "스포츠 용품에 내재된 브랜드개성 차원과 소비자 태도와의 관계" 40 (40): 481-493, 2001

20 "스포츠 스폰서십을 통한 기업의 로열티 변화에 대한 연구: 스포츠에 대한 관여도를 중심으로" 2003

21 "소비자 패널자료를 이용한 행동적 상표애호의 측정 및 가격 판촉에 대한 반응 분석" 2000

22 "소비자 관여도와 광고유형이 성장기 제품의 광고효과에 미치는 영향" 2004

23 "상표충성도가 캐주얼웨어 구매행동에 미치는 영향" 3 : 32-52, 1999

24 "상표애호도의 전략적 유형 구분에 관한 연구" 1996

25 "브랜드자산의 전략적 관리" 서울: 나남출판사 1998

26 "브랜드자산 형성과정에 관한 연구" 2000

27 "브랜드 자산의 개념과 전략적 활용에 관한 고찰" 경남대 산업경영연구소 37-68, 1997

28 "브랜드 개성이 소비자 태도에 미치는 영향에 관한 연구" 1999

29 "브랜드 개성을 통한 광고전략 연구" 9 (9): 37-53, 1998

30 "농촌 지역특산품 개발사업의 평가와 발전방향" 한국농촌경제연구원 399 : 1999

31 "국내 금융기관의 웹사이트 운영이 브랜드자산에 미치는 영향에 관한연구: KB국민은행 웹사이트 운영사례를 중심으로" 2003

32 "관여도와 제품지식이 유인효과의 크기에 미치는 영향에 관한 연구" 1996

33 "관광목적지의 브랜드화 및 브랜드 자산 가치" 3 : 2001

34 "강원도 동해남부권 스포츠관광 활성화를 위한 발전 모형 개발에 관한 연구" 2003

35 "op. cit." 11-21, 1996

36 "Who is the celebrity endorser Cultural foundations of the endorsement process Journal of Consumer Research" 310-321, 1989

37 "What is and how to use it London" McGraw-Hill 1989

38 "Using a perceptual map of the consumer's sport schema to help make sponsorship decisions" 27-33, 1994

39 "Understanding the sport sponsorship process from a corporate perspective" 10 (10): 32-48, 1996

40 "The effect of satisfaction, switching costs and interpersonal bonds on service loyalty" 1995

41 "The brand personality component of brand goodwill Some antecedents and comsequences in brand equity and advertising" Lawrence Erlbaum Associates 1993

42 "The Impact and Effectiveness of Advertisements in a Sports Arena" 14 (14): 323-336, 2002

43 "TV노출분석을 통한 프로야구 타이틀 스폰서 기업의 브랜드 가치 평가연구" 15 (15): 1919-1927, 2004

44 "Perceived Advertising Expense and Expected Product Quality" 16 (16): 344-353, 1989

45 "Motivations for Australian expenditure on sponsorship International Journal of Advertising" 325-332, 1992

46 "Journal of Consumer Research" 314-352, 1985

47 "Journal of Business Strategy" 8-10, 1988

48 "Journal of Advertising Research" 27-31, 1985

49 "Journal of Advertising" 5-10, 1991

50 "International Journal of Advertising" 307-324, 1992

51 "Influencing Choice Without Altering Brand Evaluations Journal of Consumer research" 263-276, 1990

52 "Economic impact analysis of sports facilities and events" 9 (9): 14-35, 1995

53 "Dimensions of brand personality" 37 (37): 347-356, 1997

54 "Capitalizing on the value of a brand name" The Free Press 1991

55 "Buying that sporting image" 59-65, 1992

56 "An important component of the promotions mix Journal of Advertising" 11-17, 1987

57 "2002한일 월드컵 공식스폰서와 매복자의월드컵 소구광고가 브랜드개성과 브랜드충성도에 미치는 영향" 42 (42): 517-525, 2002

58 "2002 한일 월드컵 스폰서십 활동과 브랜드 충성도의 관계" 2002