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      KCI등재

      성인 여성의 TV 홈쇼핑 속성 인식이 시청만족도 및 구매의도에 미치는 영향: 지각된 용이성, 지각된 위험, 지각된 유용성을 중심으로

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      목차 (Table of Contents)

      • 1. 문제제기
      • 2. 이론적 검토와 가설 설정
      • 1) 텔레비전 홈쇼핑과 지각된 유용성, 지각된 용이성
      • 2) 텔레비전 홈쇼핑과 지각된 위험
      • 3) 텔레비전 홈쇼핑 시청 만족도와 구매의도
      • 1. 문제제기
      • 2. 이론적 검토와 가설 설정
      • 1) 텔레비전 홈쇼핑과 지각된 유용성, 지각된 용이성
      • 2) 텔레비전 홈쇼핑과 지각된 위험
      • 3) 텔레비전 홈쇼핑 시청 만족도와 구매의도
      • 3. 연구방법
      • 1) 자료수집 방법 및 표본 구성
      • 2) 변인의 측정
      • 4. 연구 결과
      • 1) 측정모형의 타당도 및 신뢰도 분석
      • 2) 구조모형분석
      • 3)가설검증
      • 5. 논의 및 제한점
      • 참고문헌
      • Abstract
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