공중파 방송의 채널 브랜드 개성과 시청자의 자아 이미지 일치 정도가 채널 브랜드 자산에 미치는 영향

목차 (Table of Contents)

• 1. 문제제기
• 2. 일반 브랜드 자산의 구성요인
• 3. 브랜드 개성
• 4. 채널 브랜드 자산과 프로그램 평가 관계
• 5. 채널브랜드개성과 관련된 연구
• 6. 채널 브랜드 형성에 있어서 자아이미지의역할
• 7. 연구문제의 설정
• 8. 연구방법
• 1) 조사 절차 및 자료 수집
• 2) 브랜드 자산의 조작적 정의 및 측정
• 3) 브랜드 개성 및 자아 이미지의 측정
• 4) 자아일치성의 측정
• 5) 브랜드 태도 및 프로그램 평가의 측정
• 9. 연구 결과
• 1) 채널 브랜드 개성의 구성요인
• 2) 채널 브랜드 개성이 채널 브랜드 자산에미치는 영향
• 3) 자아이미지의 일치정도의 영향
• 10. 결론 및 논의
• 참고문헌
• Abstract

참고문헌 (Reference)

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