대학 이미지가 대학선택에 미치는 영향에 관한 연구

국문 초록 (Abstract)

최근에는 서울대도 우수한 신입생을 유치하기 위한 홍보활동을 시작하였으며, 많은 대학들이 생존과 성장에 대한 위기감을 느끼면서 다양한 전략의 개발과 구조변화에 힘을 기울이는 것이 요즈음 요구되고 있다.
이러한 환경에 대처하기 본 연구의 결과는 대학교의 이미지가 대학선택 의사결정에 직접적인 영향을 미치게 됨에 따라 대학교의 경영자와 마케팅 담당자는 대학교 마케팅관련 변수에 보다 많은 관심을 기울여야 할 것이다.
특히 대학교의 이미지 요인이 정체성, 면학성, 진출성, 연구성 요인이 우수할수록 이용자가 지각하는 대학교의 서비스의 질이 향상되어 대학교 선택 의사결정에 영향을 미치는 만큼 이용자의 대학선택 의사결정에 보다 깊은 관심을 가져야 하는 것이 대학마케팅의 시사점으로 제기되고 있다.

목차 (Table of Contents)

• 目次
• Ⅰ. 서론
• Ⅱ. 대학 이미지와 대학선택의 이론적 배경
• 1. 대학 이미지의 속성
• 2. 대학 이미지와 대학선택
• 3. 대학 이미지 변수와 평가 변수들간의 관계
• Ⅲ. 연구방법
• 1. 연구모형 및 변수의 정의
• 2. 가설설정
• 3. 표본선정 및 분석방법
• Ⅳ. 자료분석 및 가설검증
• 1. 표본의 일반적 특성
• 2. 대학 이미지와 대학선택간의 상관관계분석
• 3. 대학이미지에 따른 대학선택의 회귀분석
• 4. 가설검증
• Ⅴ. 결론
• 1. 요약과 논의
• 2. 연구의 한계와 미래의 연구