영화 관람창구 선택에 영향을 미치는 요인과 창구 간 경쟁관계 적소분석 = 극장, DVD, 인터넷, TV

국문 초록 (Abstract)

전통적으로 개인의 선호나 영화 장르적 특성이 영화 관람의 일차적 고려 대상이었다면 이제는 어떤 ‘매체’로 볼 것인가의 결정 또한 중요해지고 있다. 영화는 이제 정형화된 상품으로만 볼 수 없으며 ‘특정 미디어로 구현되는 영화’로 접근할 필요가 있다. 이러한 관점에서 본 연구는 온라인사이트 패널들을 대상으로 극장, DVD, 인터넷, TV와 같은 주요 4대 영화매체 만족도를 조사하였다. 분석 결과, 평균 관람빈도, 여가시간 및 비용에 따라 영화매체 만족도는 유의미한 차이를 보였고 위계적 회귀분석 결과 미디어 이용능력이 매체별 만족도에 유의미한 정적 효과를 보였다. 또한 인터넷은 경제성/편의성 차원과 정보추구성 차원에서 타 매체에 비해 높은 적소폭을 보이며 타 매체들과의 관계에서 경쟁우위를 갖는 것으로 나타났다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Due to the introduction of new digital media, choosing a medium with which one watches a movie has become an important decision for a movie viewer. A film is no longer attached exclusively to a movie theater, and distributed through diverse media. In this context, people not only watch a movie, but also experience the technological possibilities and limitations a specific medium imposes on them. From this perspective, this paper raises a series of questions as to how viewers evaluate each distribution medium and what factors influence on the selection of a medium. Furthermore, how film distribution media compete each other for the kinds and degrees of gratifications viewers obtain from watching a movie on a specific medium. For these purposes, this study conducted a survey sampling from on-line panel to measure the gratifications obtained from a theater, DVD, Internet, TV as film distribution media. The results show that age, average frequency of viewing, amount of leisure time, disposable income make the difference in the kind and the level of gratifications one obtains from each medium. Secondly, correlations of viewer involvement, media efficacy with gratifications obtained from four different media turned out to be all statistically significant except for TV medium. Third, respondents maintain stable and consistent perceptions about the suitability of each medium for different film genres. Forth, niche analyses reveal that the internet has competitive superiorities over other media, having wider niche breadths on dimensions of “Economic/Convenient” and “Information Provision.”

목차 (Table of Contents)

• 1. 문제의 제기
• 2. 이론적 논의: 영화소비와 매체 간 경쟁관계
• 3. 연구방법 및 주요 개념의 조작적 정의
• 4. 분석 결과
• 5. 분석 결과에 대한 논의 및 결론
• 참고문헌
• Abstract

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