경쟁적 이타주의에 근거한 온라인 모금 캠페인의 효과에 관한 연구

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Recently, donation has been increasingly interested in our society in donation. However, personal donors still have little information on the donation program and the institutions of fundraising. Online fundraising
can be a useful tool to encourage more people to donate. Internet allowed physically scattered individuals to gather without any limitation on time and space. Many people can work together with same issues on the web, bringing out higher interaction. Online fundraising helps to overcome limitations and to create new opportunities using such characteristics. This research was tried to find increasing the effects of the
online fundraising campaign using competitive altruism.
Variables influencing the donation intentions were selected including involvement of donation, campaign
message, conforming information, and information transparency in this study. An experimental using 2x2x2 factorial design was performed. As the result, more people have intentions of donation when there exist message propert ies(compet i t ive al truism), conformi ty(onl ine comment), and transparency(information release). Also, there found that involvement of donation rolled a moderating variables between the intention of donation and 3 experimental variables. The implications for nonprofit organizations interested in online fundraising were suggested in conclusion.

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