건강지향적 소비행동 실태 및 영향요인에 관한 연구

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

  This study was conducted with a theme of ‘health’, which is a new keyword of life in the 21st century. This study attempted to investigate the actual condition of health oriented consumption and to analyze factors related to health oriented consumption. In order to achieve the purpose of the study, this study used both qualitative approach and quantitative approach. For the qualitative method, FGI and in-death interview were used and for the quantitative method, a survey was conducted. The results of the FGI and interview showed that women over 30’s and married women used health oriented products and services more compared to women in their 20’s and singles. Information from families, friends, and relatives were important when consumers decided to purchase health oriented products and services. Many of the participants in the FGI and interview pointed out that the high price of health oriented products and services hampered their use of those products and services. According to the results of the regression analyses, consumers with more wealth, who were married, who practiced more health oriented behaviors, and who considered real effects of the products on health used more health oriented products and services. In addition, consumers with less income and with positive attitude toward health were expected to use more health oriented products and services in the future.

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