브랜드 이미지 유형의 새로운 패러다임과 커뮤니케이션 요인에 관한 연구: I-PRos의 영향과 광고역할을 중심으로

목차 (Table of Contents)

• 1. 문제제기 및 연구목적
• 2. 이론적 배경
• 1) 브랜드 자산의 핵심요소로서의 브랜드 이미지
• 2) 브랜드 이미지의 유형 및 특성 : 선행연구
• 3) 브랜드 이미지의 측정
• 4) 브랜드 이미지와 커뮤니케이션 경로(Image Providers : I-PRos)
• 5) 브랜드 이미지 형성과 광고의 역할
• 3. 연구문제
• 4. 조사방법 설계
• 1) 사전조사
• 2) 본조사
• 5. 분석결과 및 논의
• 1) 브랜드 이미지 유형
• 2) 제품/ 서비스 요인별 브랜드 이미지
• 3) 브랜드 이미지의 형성경로 : 이미지 제공 수단(I-Pros.)
• 4) 이미지 유형과 광고 표현요소
• 6. 결론 및 함의
• 참고문헌
• 영문초록

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