경험유형에 따른 태도구조와 태도-행동관계의 차이

국문 초록 (Abstract)

Fishbein과 Ajzen(1974)은 태도가 행동을 예언하지 못하는 원인을 태도와 행동의 세분화(specificity)가 서로 차이가 나기 때문이라고 생각했다. 그러나 이들은 언제 태도를 세분화해야만 하는지에 대한 명확한 답을 제시하지 못하고 있다. 본 연구에서는 경험유형에 따른 태도구조와 태도-행동관계의 차이를 밝혀 태도의 구조가 이원적인 경우에는 세분화를 해야하지만 양극적인 경우에는 세분화가 필요치 않을 것으로 보았다. 즉, 태도-행동관계에서 태도의 구조가 이원적인 경우에는 대립된 두 태도의 세분화가 필요하나 양극적인 경우에는 세분화가 필요치 않으리라고 보았다. 연구의 결과 간접구매까지도 경험한 경우는 태도가 이원적 구조이기 때문에 직접구매에 대한 태도는 향후 간접구매 의향과는 무관하고, 간접구매에 대한 태도만이 정적상관이 있는 것으로 나타나 태도 세분화의 필요성이 있는 것으로 나타났다. 그러나 직접구매만 경험한 경우는 태도의 구조가 양극적이어서 직접구매에 대한 태도는 향후 간접구매 의향과는 부적상관이 있었으며, 간접구매에 대한 태도는 정적상관이 있는 것으로 나타나 태도 세분화의 필요성이 없는 것으로 나타났다.

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ. 서론
• Ⅱ. 연구방법
• Ⅲ. 결과
• Ⅳ. 논의