오리지널 브랜드 제시 여부와 제품유형이 이미테이션 브랜드 평가에 미치는 영향에 관한 탐색적 연구 = An Exploratory Study on the Effects of Original Brand Presence and Product Types on Imitation Brand Evaluation

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this research is to explore the effects of original brand presence and product types on imitation brand evaluation. An experiment is conducted in a 2×2 factorial design which contains original brand and product type as independent variables. The sample for the research was recruited from 336 student in D University in Pusan.
The results of the study can be summarized as following.
Perceived quality toward imitation brand may be showed significantly to original brand presence and product type. But, imitation brand attitude may be showed insignificantly. Purchase intent may be showed significantly to the interaction between original brand presence and product types.
In conclusion, this study suggests the followers are getting more and more important. Finally, imitation brand strategy can utilize product types and original brand presence.

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 이미테이션 브랜드 평가에 관한 연구이다. 특히, 이미테이션 브랜드가 증가하고 있는 현실에서 오리지널 브랜드 제시 여부와 제품유형이 이미테이션 브랜드 평가에 미치는 영향을 알아보고자 하였다.
본 연구에서는 이미테이션 브랜드 평가에 영향을 미치는 오리지널 브랜드 제시 여부와 제품유형을 독립변인으로 2×2 실험설계를 구성하였으며 부산지역에 거주하는 D대학교 경영학과에 재학중인 336명의 대학생을 대상으로 직접 실험하였다.
연구결과를 살펴보면, 오리지널 브랜드 제시 여부와 제품유형이 이미테이션 브랜드의 지각된 품질에 미치는 효과는 상호작용을 제외하고는 유의하다는 것을 알 수 있다. 하지만 이미테이션 브랜드 태도에 있어서는 유의하게 나타나지 않았다. 또한 구매의도는 오리지널 브랜드 제시 여부와 제품유형의 상호작용에서만 유의하다는 것을 알 수 있다.

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