기업광고 유형이 기업이미지 형성에 미치는 영향에 관한 연구 = The Affects of Corporate Advertisements on the Making of a Corporate Image

국문 초록 (Abstract)

현대 소비환경은 점차 기업의 모든 복합적인 요소의 결합에 의해 경쟁력이 좌우되는 아주 중요한 국면에 도달하고 있다. 이러한 상황에서 기업은 단순한 판매력과 생산력에 의해 결정되는 것이 아니라 사회적, 문화적, 환경적 관점에서 통합적 커뮤니케이션을 이용한 기업이미지 형성이 매우 중요한 과제로 등장하게 되었다.
기업 이미지는 오늘날 조직의 개방체계관점에서 경영의 효율성을 결정하는데 매우 중요한 비중을 차지한다. 왜냐하면 기업이란 경영과 환경이라는 큰 맥락에서 볼 때 내ㆍ외적인 상호작용을 하면서 생존, 발전하기 때문이다.
그러므로 이미지는 그 기업에 대한 태도가 부정적이거나 긍정적인 집단의 의지에 분명히 영향을 미칠 것이다. 또한, 기업의 전략을 효과적으로 실행하기 위해서는 기업은 환경집단에게 정확히, 그리고 호의적인 방향으로 인지되어야 한다.
이에 본 연구는 기업 이미지의 중요성을 인식하고, 기업광고를 통해 기업 이미지가 어떻게 형성되고, 기업이미지에 어떤 영향을 주는가를 알아보고, 이에 대한 기업 이미지 전략을 모색하고자 한다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The current disposition in the consumer market is that a company's all encompassing ability decides its competitiveness. This disposition deters companies from prioritizing increase in sales and production capabilities as the ultimate resolution and, in order to earn consumer trust, inclines them to consider creating an image through all inclusive communication-societal, cultural, and environmental to be of a great importance.
The image is not formed from a single attitude of the public but from many, and they are closely related to the company's and the public's mental states.
This study recognizes the importance of a company image and examines how it is formed through advertisements, how it affects the company identity perceived by the public, and how its strategy is made.