미디어 대체에 관한 연구 - 전통적 미디어에 대한 인터넷 이용의 영향을 중심으로|RISS 상세보기

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This cross-media study used the uses and gratifications, channel repertoire, and media substitution hypotheses to examine the impact of Internet use on traditional media use levels and individuals’ media repertoire and consumption patterns in the new media environment. In order to test this study, a proportionate stratified sampling methodology (based on the gender, age, and regional proportion distribution) was utilized and 500 personal interviews were conducted across Korea.
The nationwide data showed that the impact of Internet use on traditional media use revealed mixed support of media substitution hypotheses(supplemental effect, replacement effect, and no effect). However, the findings of this study primarily supported the idea that Internet use has not reduced time spent with other media. Furthermore, the relationship between the size of information and entertainment media repertoire and the time spent with the Internet showed that the more time spent on the Internet, the higher the media repertoire. The Internet seems to used as a supplemental medium by respondents at this time.
Respondents had an average 2.25, and 2.01 media in their information and entertainment media repertoire. Television, the newspaper, and the Internet were the mass media most frequently chosen by respondents for inclusion in their information and entertainment media repertoire. Moreover, Internet media repertoire density was positively related to media attitude such as, affinity, perceived usefulness, and perceived accessibility and leisure time.

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국문 초록 (Abstract)

본 연구는 인터넷 이용수준이 전통적 미디어의 이용수준에 미치는 영향과 수용자들의 미디어 소비 패턴에 대해 살펴보았다. 미디어 대체이론, 이용과 충족이론, 미디어 레퍼토리 연구를 바탕으로 인터넷 이용이 전통적 미디어의 이용에 미치는 영향을 중심으로 개인들의 정보와 오락 미디어 레퍼토리, 인터넷 레퍼토리에 영향을 미치는 사회적, 심리/태도적 변인과 인구통계학적 특징 등도 검토하였다.
이를 위해 전국에 있는 18세 이상 성인들을 대상으로 성별, 나이별, 지역별 층화표집방법을 이용해 표본을 추출하고 500개의 유효 서베이 설문지를 수집하였다. 데이터의 분석결과, 인터넷 이용정도가 다른 매체에 미치는 영향은 각 미디어별로 세 가지 다른 양상을－상호보완적 영향, 대체ㆍ치환의 영향, 그리고 영향을 받지 않음 －보였으나 대체로 인터넷은 다른 미디어의 대체 미디어라기보다는 보완적인 매체로 현재 이용되고 있음이 나타났다. 또, 전반적인 미디어 이용시간 측면에서는 인터넷을 많이 이용하는 응답자일수록 오락과 정보 미디어 레퍼토리 크기가 더 컸던 것으로 나타나, 현재까지는 인터넷이 다른 미디어와 상호 보완하는 양상, 피들러(Fidler)의 미디어 변형이론 가운데 공존ㆍ공진화 현상을 보여주었다.
응답자들은 평균 2.01개와 2.25개의 오락과 정보 미디어 레퍼토리를 가졌으며 텔레비전, 신문, 인터넷을 두 미디어 레퍼토리의 3대 주요 미디어로 꼽았다. 또한 인터넷 레퍼토리와 사회적, 태도적 변인들간의 상관관계는 최근의 이용 충족이론과 미디어 레퍼토리 연구에서 나타났던 결과들과 일치해 사회적, 심리ㆍ태도적 요인들이(친밀도, 접근성, 유용성, 여가시간) 미디어 레퍼토리의 크기에도 영향을 미친다는 사실이 검증되었다.

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본 연구는 인터넷 이용수준이 전통적 미디어의 이용수준에 미치는 영향과 수용자들의 미디어 소비 패턴에 대해 살펴보았다. 미디어 대체이론, 이용과 충족이론, 미디어 레퍼토리 연구를 바...

참고문헌 (Reference)

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