처용문화제 방문동기에 따른 시장세분화 = Market Segmentation based on Motivations of Cheoyong Culture Festival Visitors

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This paper is based on Cheoyong Culture Festival for tourism products of regional festivals. The Cheoyong Culture Festival is a unique and complex festival in Ulsan. But it does not have a special meaning as a festival or value of tourism products only the harmony of regional peoples in spite of having attractions.Behavioral, motivational, and demographic characteristics of festival visitors were examined by using a posteriori market segmentation. Factor analysis was performed to determine the leading motivations for attending this festival, and cluster analysis was employed to identify groups of respondents based on the delineated six motivational factors.The results of the study show statistically significant differences among the four groups in terms of demographic and behavioral variables. Marketing and management implications for effectively targeting the segments were discussed. This paper will result in improvement to these problems and create tourism products.

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