대전광역시 관광레저분야 도시마케팅 전략에 관한 연구 = A Study of Daejeon metropolitan city marketing strategy in tourism and leisure

국문 초록 (Abstract)

이 연구는 대전광역시의 관광레저부문 도시마케팅전략을 제안하고자 하는 목적으로 수행되었다. 이를 위해서 도시마케팅과 브랜드개념을 이론적으로 분석하였으며 이를 바탕으로 대전광역시의 도시마케팅 현황과 문제점을 분석하였다. 대전광역시의 도시마케팅 브랜드컨셉을 도출하였으며 이를 중심으로 대전광역시의 관광 레저부문 도시마케팅전략을 7가지 발전방안으로 제안하였다. 이 연구에서 제안된 7가지 도시마케팅 전략을 최근 발표된 대전광역시의 제4차 대전관광개발 5개년계획에서 구상하는 신규 관광단지 개발에 적용해보았다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study tries to analyze the current situation and problems of tourism leisure industry of Daejeon metropolitan city and to suggest city marketing strategy including several implications. This study adopted the concept of city marketing and city brand in analyzing the current situation and problems of tourism leisure industry of Daejeon metropolitan city. The results of the study showed the city marketing brand concept of "leading edge high technology" as a proper concept for Daejeon. The results of the study suggested seven different suggestions with some interesting implications.

목차 (Table of Contents)

• ＜目次＞
• I. 서론
• II. 이론적 배경
• 1. 브랜드의 개념
• 2. 도시마케팅
• 3. 브랜드와 도시마케팅
• III. 대전광역시 관광레저분야 도시마케팅 전략
• 1. 대전광역시 도시마케팅 현황과 문제점
• 2. 대전광역시 도시마케팅 브랜드컨셉 도출
• 3. 대전광역시 관광레저마케팅 방안
• IV. 결론
• <참고문헌>