기업포지셔닝이 소비자 지각에 끼치는 영향 : 정보처리와 스키마를 중심으로

목차 (Table of Contents)

• 1. 기업 포지셔닝과 이미지의 중요성
• 2. 기업 이미지에 대한 이해
• 1) 기업 이미지와 브랜드 이미지
• 2) 기업 이미지의 정의 및 접근
• 3) 기업 이미지의 결정 요인
• 3. 기업 포지셔닝과 소비자 지각
• 1) 기업의 포지셔닝 전략
• 2) 기업 포지셔닝과 소비자의 정보 처리 및 스키마
• 4. 연구 가설
• 1) 새로운 기업에 대한 정보 처리
• 2) 차별화 정보가 기업 이미지에 끼치는 영향
• 3) 차별화 정보가 기억에 끼치는 영향
• 4) 차별화 정보가 추론에 끼치는 영향
• 5) 차별화 정보가 기업 평가에 끼치는 영향
• 6) 차별화 정보가 기업군 지각에 끼치는 영향
• 5. 연구 방법
• 1) 실험 참가자 및 절차
• 2) 독립 변인
• 3) 종속 변인
• 6. 연구 결과
• 1) 첫째 가설 검증
• 2) 둘째 가설 검증
• 3) 셋째와 넷째 가설 검증
• 4) 다섯째 가설
• 5) 여섯째 가설
• 7. 결론
• 1) 토의 및 후속 연구의 제안
• 2) 광고 전략의 함의
• 참고문헌
• Abstract