- 1. 서론
- 2. 이론적 배경
- 1) 브랜드의 정의
- 2) 브랜드자산의 개념적 정의
- 3. 소비자의 신념, 태도 및 행동에 관한 이론적 고찰

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목차 (Table of Contents)
미국 대학에서의 광고교육 실태분석 : 그 학문적 조직 위치를 중심으로
제품간 대체성 정도에 따른 특별할인판매의 효과에 관한 실험연구
인적판매의 설득 소구점에 대한 분석연구 : 소비문화의 가치체계에 대한 기호학적 탐색