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    브랜드자산 측정에 대한 실증연구 및 광고가 브랜드자산 구축에 미치는 영향분석

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    목차 (Table of Contents)

    • 1. 서론
    • 2. 이론적 배경
    • 1) 브랜드의 정의
    • 2) 브랜드자산의 개념적 정의
    • 3. 소비자의 신념, 태도 및 행동에 관한 이론적 고찰
    • 1. 서론
    • 2. 이론적 배경
    • 1) 브랜드의 정의
    • 2) 브랜드자산의 개념적 정의
    • 3. 소비자의 신념, 태도 및 행동에 관한 이론적 고찰
    • 1) 신념의 의의와 태도와의 관계
    • 2) 신념, 태도 및 행동의 관계
    • 4. 연구의 설계
    • 1) 연구의 모형
    • 2) 브랜드의 선정
    • 3) 표본의 선정
    • 4) 변수
    • 5. 연구 결과
    • 1) 브랜드 자산 범주별 가중치(Weight)의 도출
    • 2) 브랜드 자산 index
    • 3) 제품별 logit 분석
    • 4) 브랜드자산 회귀분석
    • 6. 요약 및 결론
    • 참고문헌
    • Abstract
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