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    통합적 마케팅 커뮤니케이션 전략을 통한 브랜드 구축사례 : 청구 「 오디세이 」 를 중심으로

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    목차 (Table of Contents)

    • 1. 오디세이 등장배경
    • 2. 오디세이의 성공
    • 3. 성공요인분석
    • 1) 가능한 모든 목표소비자를 대상으로 시작
    • 2) 브랜드접촉을 위한 다양한 커뮤니케이션 형태의 활용
    • 1. 오디세이 등장배경
    • 2. 오디세이의 성공
    • 3. 성공요인분석
    • 1) 가능한 모든 목표소비자를 대상으로 시작
    • 2) 브랜드접촉을 위한 다양한 커뮤니케이션 형태의 활용
    • 3) 시너지를 달성하기 위한 일관성유지
    • 4) 아웃사이드 인(Outside-In) 접근법에 근거한 예산설정
    • 5) 클라이언트-광고대행사간의 신뢰
    • 4. 문제점 및 과제
    • 참고문헌
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