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    직접반응광고에서의 반응수단 정보에 관한 연구

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    목차 (Table of Contents)

    • I. 서론
    • II. 문헌연구
    • III. 이론적 배경 및 가설
    • 1. 반응정보 제공활동에 대한 태도의 선행변수
    • 2. 반응정보 제공활동에 대한 태도의 종속변수
    • I. 서론
    • II. 문헌연구
    • III. 이론적 배경 및 가설
    • 1. 반응정보 제공활동에 대한 태도의 선행변수
    • 2. 반응정보 제공활동에 대한 태도의 종속변수
    • 3. 연관 변수들간의 인과관계
    • IV. 자료의 수집
    • 1. 광고물과 응답자의 선정
    • 2. 변수의 측정
    • V. 분석 및 결과
    • 1. 분석의 개요
    • 2. 모델적합도
    • 3. 경로계수의 추정과 가설의 검증
    • VI. 논의
    • 참고문헌
    • 부록
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