공익연계 마케팅이 소비자 반응에 미치는 효과

목차 (Table of Contents)

• 1. 서론
• 2. 기존 문헌 연구 및 연구 문제의 설정
• 1) 기업의 의도에 대한 소비자들의 지각
• 2) 공익의 특성
• 3) 기부금액의 과다
• 3. 연구방법
• 1) 실험 개요
• 2) 실험 설계
• 3) 피험자
• 4) 제품과 공익 선정을 위한 사전 조사
• 5) 실험메시지의 작성
• 6) 측정척도
• 4. 연구 결과
• 1) 측정항목의 신뢰되 검토
• 2) 실험처치의 타당도 검토
• 3) 종속변인들의 통계치 검토
• 4) 기업의 의도의 순수성이 공익연계 마케팅의 효과에 미치는 영향
• 5) 공익의 관련성이 공익연계 마케팅의 효과에 미치는 영향
• 6) 제품의 종류와 기부금액의 과다의 영향
• 5. 논의
• 참고문헌
• 영문초록