스포츠 상품가치와 이미지의 기능 = Function of Image in the Value of Sport Product

국문 초록 (Abstract)

상품구매결정시 상품의 기능보다는 이미지가 소비자들에게 더욱 소구하는 현대 소비사회의 특성을 고려하여 이미지의 중요성 그리고 그 기능을 스포츠영역에 접목시키고자 하는 것이 본 연구의 목적이다. 해외스포츠리그와 스포츠스타선수들의 이미지개발과 활용 그리고 위기관리의 사례들을 먼저 제시하였고 국내프로리그와 해외진출 한국선수들의 이미지관리와 그 활용의 사례들을 분석하여 이들이 대중들에게 소구하는 이미지가 스포츠마케팅의 측면에서 어떻게 가능한지에 대한 초보적 노력을 시도하였다. 연구방법으로는 기호학적 분석과 해석에 근거한 사례분석이 되겠다. 결론적으로 스포츠 스타나 리그의 상품화의 우선은 목표집단설정과 그 집단과의 효율적 의사소통인데 여기서 가장 중요한 것이 바로 그들이 선호하고 호응할 수 있는 이미지의 형성이다. 장기적으로 보았을 때 중산층, 가족, 여성고객에게 소구하는 드라마적 이미지가 중요시되며 대중의 정서에 거부감이 없고 친근한 이미지 또한 스포츠상품가치 증대에 결정적이라 하겠다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Considering the characteristics of modern consumer society in which image of the product, more than function of it, appeals more to consumers, purpose of this research is to apply the importance and function of image to area of sport. Sport leagues and star players were introduced in the aspects of making, maintaining and utilizing of image and crisis management. Korean cases were also dealt to verify how image functions in the area of sport marketing. This research depends mainly upon semiological analysis and interpretation. For conclusion, priority in merchandising sport leagues and players should be given to target group selection and effective communication in which formulating the preferred image is essential. For a long-term plan, importance should be given to the image that is dramatic and can appeal to middle class, family and female customers. In addition, image, also, needs to be intimate to consumers and in accordance with dominant social values.