국내 OTT 서비스에 대한 소비자 이용행태 분석

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

In the past, OTT services are simply provided through TV set connected STB(set-top box). Recently, they can be however served through various devices such as smartphones, tablet PCs. And also, the range of contents, provided by OTT services, is extended from moving pictures to various kinds of information related to weather or news, communications including SNS, and internet games, and so forth. In order to analyze this rapidly evolving OTT service market situation, it is preferentially need to analyze the users’ behavior patterns. In this study, we wanted to provide fundamental data that can contribute to the strategy for efficient development of OTT service market by analyzing empirically the users’ behavior patterns in domestic OTT service market. Two surveys were conducted to separate two layers, using an online survey. The results of the surveys showed that the contents, platforms, and terminals were derived from the primary layer, and a total of 11 details were derived from the secondary layer. These results were analyzed through AHP. In the first survey, we found the latter is classified into several factors for choosing OTT services, based on each type of the first layer. Then, we formed a hierarchical structure of preference factors for OTT services in the domestic market. Through the second survey, AHP analyzed the priorities of preference factors. To sum up, we found the second preference for the OTT service in the first phase and determined the priorities of preference factors within the hierarchy and deduce the OTT service selection trend in the local market.

목차 (Table of Contents)

• Abstract
• Ⅰ. 서론
• Ⅱ. 선행연구의 고찰
• Ⅲ. 연구 방법
• Ⅳ. 결론
• 참고문헌

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