TV-Mobile 미디어 동시 이용과 그 요인에 관한 연구 = 미디어별 주요 장르 이용을 중심으로

국문 초록 (Abstract)

이 연구는 일원 패널 데이터(one source panel data)를 활용해 인구사회학적 특성과 미디어별 이용 특성, 주요 장르 이용이 텔레비전과 모바일 동시 이용시간에 미치는 영향을 분석하였다. 분석 결과, 저 연령의 고학력 이용자들은 TV 이용 중 모바일을 동시 이용하는 비중이 높았고, 고 연령의 저학력, 저소득 이용자들은 모바일 이용 중 TV를 동시 시청하는 비중이 높았다. 둘째, 상관관계분석에서 미디어 동시 이용은 거의 모든TV 장르 이용과 관계가 나타난 반면, 모바일에서는 특정 장르에서만 상관관계가 나타났다. 이는 동시 이용 시 TV 이용에는 효용이나 목적이 없지만, 모바일에서는 특정 장르별 목적이 있다는 해석이 가능하다. 셋째, 미디어 동시 이용에 있어 여전히 미디어 이용량은 가장 큰 영향요인이었지만, 그 외 주요 장르 이용도 작지만 유의미한 영향을 미쳤다. 특히 TV 프로그램 주요 장르 이용 보다는 모바일 서비스 주요 장르 이용이 큰 설명력을 보였고, TV의 정보교양과 애니메이션 이용만이 동시 이용에 영향을 주었다면, 모바일에서는 뉴스와 엔터테인먼트를 제외한 모든 주요 장르 이용이 동시 이용에 영향을 주었다. 결론에서는 연구결과로 도출될 수 있는 여러 가지 해석과 추후 연구의 개선점에 대해 논의하였다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study aimed at investigating the predictors of simultaneous TV-Mobile use using a single-source panel data that include audiences" usage of both television and mobile devices. Specifically, this study focused on the influence of audience demographics, characteristics of media use, and contents genres on simultaneous TV-Mobile use. Results indicated that 1) younger generation, and highly educated group tend to involve in simultaneous media use while watching TV. By contrast, the elderly and low education group, low income group tend to involve simultaneous media use while using Mobile. 2) Simultaneous TV-Mobile use was correlated with the majority of genre-specific TV usage in general, whereas relatively few genre-specific mobile usage predicted simultaneous media use. There might reflect that audiences may not have apparent motivation with simultaneous media use, but have specific reasons when they use mobile devices. 3) Although the total amount of media use was still the most influential predictor of simultaneous TV-Mobile use, it was revealed that genre-specific media use indicated small but significant effects. Interestingly, it was more apparent for mobile than TV. In terms of TV, information and animation were associated with simultaneous media use; in contrast, most of genres (including game and e-commerce) in mobile, except news and entertainment, significantly predicted simultaneous media use. Limitations in sampling, methodology, and analysis of results as well as direction for future studies were mentioned.

목차 (Table of Contents)

• 1. 연구배경
• 2. 기존문헌 검토
• 3. 연구문제
• 4. 연구방법
• 5. 연구결과
• 6. 결론 및 논의
• 참고문헌
• Abstract

참고문헌 (Reference)

1 정보통신정책연구원, "한국미디어패널조사"

2 강남준, "크로스플랫폼 통합시청 추적기법을 적용한 디지털 융합 환경의 방송프로그램 시청행태 연구" 한국언론학회 55 (55): 356-383, 2011

3 이재현, "컨버전스와 다중 미디어 이용" 커뮤니케이션북스 2011

4 이혜미, "컨버전스 환경의 미디어다중이용행위연구 : 3screen 싱글소스패널데이터를 이용하여" 서울대학교 2014

5 김정기, "청소년과 성인집단의 휴대전화 이용 특성 비교" 한국언론학회 49 (49): 262-290, 2005

6 이미영, "청소년 미디어 레퍼토리에 관한 연구" 한국언론학회 54 (54): 82-106, 2010

7 강미선, "젊은 세대는 매체 동시소비를 왜, 어떻게 하는가? 한국과 미국 대학생의 비교 분석" (재)에스비에스문화재단 9 (9): 99-140, 2011

8 이수영, "이동전화 이용에 관한 연구: 음성통화서비스와 문자서비스간의 관계를 중심으로" 한국언론학회 47 (47): 4-114, 2003

9 백미숙, "융합과 통섭: 다중매체 환경에서의 언론학 연구방법" 나남 59-92, 2012

10 강미선, "서울 시민의 두 매체 동시소비 행동: 주매체와 보조매체의 관계를 중심으로" 한국언론학회 55 (55): 333-355, 2011

11 정보통신정책연구원, "방송매체이용행태조사" 2014

12 강남준, "방송 프로그램의 크로스플랫폼 시청행위 측정을 위한 방법론적 제언" 한국방송학회 25 (25): 7-45, 2011

13 김은미, "문화소비 행위로서 텔레비전을 본다는 것에 관하여: 옴니보어론과 방송콘텐츠소비의 다양성" 한국방송학회 26 (26): 135-175, 2012

14 이재현, "모바일 미디어와 모바일 콘텐츠:멀티플랫포밍 이론의 구성과 적용" 한국방송공사 18 (18): 285-317, 2006

15 강미선, "매체조합(media Set)으로 본 다중매체소비 행동 연구" 한국방송광고공사 (77) : 9-35, 2007

16 이인희, "대학생집단의 휴대폰 이용동기에 관한 연구" 15 (15): 261-293, 2001

17 강미선, "다중매체 소비행동과 이용자 특성" 한국광고학회 18 (18): 7-31, 2007

18 강남준, "다중 미디어 이용의 측정과 개념화: 오디언스를 향한 새로운 시선" 언론정보연구소 47 (47): 5-39, 2010

19 이준웅, "다매체 이용자의 성향적 동기 : 다매체 환경에서 이용과 충족 이론의 확장" 한국언론학회 50 (50): 251-284, 2006

20 박은아, "다매체 이용자들의 미디어 동시사용 행태 -DMB 초기수용자를 중심으로 -" 한국방송학회 22 (22): 44-85, 2008

21 닐슨코리아, "뉴스 릴리즈: 스마트 미디어 시대, 소비자들의 방송 콘텐츠이용 행태는"

22 KBS 방송문화연구소, "국민생활시간조사" 2010

23 이혜미, "구조방정식을 활용한 방송콘텐츠 크로스 미디어 이용 연구: 도구적 시청동기, TV 커뮤니케이션, 간접광고 정보추구" (재)에스비에스문화재단 11 (11): 46-82, 2013

24 이귀옥, "경험표집법(ESM)을 통한 동시 매체 이용에관한 실증적 연구" 한국언론학회 53 (53): 138-161, 2009

25 Goldman, "Twitter CEO: We’re saving live TV" CNN

26 Bardhi, F., "Tuning in and tuning out : Media multitasking among young consumers" 9 (9): 316-332, 2010

27 Floro, S., "Time use, work and overlapping activities:Eevidence from Australia" 27 : 771-904, 2003

28 Reagan, J., "The"repertoire" : Of information sources" 40 (40): 112-121, 1996

29 Wang, Z., "The “Myth” of media multitasking:Reciprocal dynamics of media multitasking, personal needs, and gratifications" 62 : 493-513, 2012

30 Coffey, S., "The interactions between computer and television usage" 37 (37): 61-67, 1997

31 Wallis, C., "The impacts of media multitasking on children’s learning and development: Report from a research seminar" The Joan Ganz Cooney Centrer and Standard University 2010

32 Webster, J., "The hyperlinked society: Questioning connections in the digital age" University of Michigan Press 23-38, 2008

33 BIGresearch, "The consumers’ control of media continues to grow"

34 정보통신정책연구원, "TV 시청 중 매체 동시 이용 행태"

35 Pilotta J., "Simultaneous media usage:A critical consumer orientation to media planning" 3 (3): 285-292, 2004

36 Pilotta, J., "Simultaneous media experience and synesthesia" 45 (45): 19-24, 2005

37 Zillmann, D., "Selective exposure to communication" Lawrence Erlbaum Associates 157-190, 1985

38 Webster, J., "Rating analysis" Lawrence Erlbaum Accociates 2000

39 Jeong, S. H., "Predictors of multitasking with media : Media factors and audience factors" 10 (10): 364-384, 2007

40 Nielsen, "Nielsen’s three screen report: Television, internet and mobile usage in U.S"

41 Atkin, C., "New models for mass communication research" Sage 1973

42 Pendleton, J., "Multitaskers" 75 (75): 7-10, 2004

43 Jauréguiberry, F., "Mobile telecommunications and the management of time" 39 (39): 255-268, 2000

44 Foehr, U., "Meida multitasking among American youth: Prevalence, predictors, and parings" The Hendry J. Kaiser Family Foundation 2006

45 Brasel, S., "Media multitasking behavior: Concurrent television and computer usage" 14 (14): 527-534, 2011

46 Chaffee, S., "Learning about politics from the mass media" 14 (14): 421-430, 1997

47 Reynolds, M., "Kids map own media usage"

48 Kenyon, S., "Introducing multitasking to the study of travel and ICT" 18 : 392-401, 2007

49 Schultz, D., "Include SIMM in modern media plans"

50 Roberts, D., "Generation M: Media in the lives of 8-18 years old"

51 Sheehan, K., "Flaming, complaining, abstaining : How online users respond to privacy concerns" 28 (28): 37-51, 1999

52 Levine, L., "Electronic media use and distractibility for academic reading in college youth" 10 (10): 560-566, 2007

53 Atkin, C., "Effects of realistic TV violence vs. fictional violence on aggression" 60 (60): 615-621, 1983

54 Jeong, S., "Does multitasking increase or decrease persuasion? Effects of multitasking on comprehension and counter-arguing" 62 (62): 571-587, 2012

55 Doe, P., "Cross-media brands: Connecting with consumers across media platforms" Nielsen Consumer Insight

56 Enoch, G., "Cracking the cross-media code: How to use single-source measures th examine media cannibalizationand convergence" 125-136, 2010

57 Levy, M., "Conceptualizing and measuring aspects of audience"activity"" 60 : 109-115, 1983

58 Greenberg, B., "Comparing survey and diary measures of internet and traditional media use" 18 (18): 1-8, 2005

59 O’Connell, S., "April 22). Wired to do everything at once" 14-15, 2002

60 Nielsen, "A2/M2(Anywhere Anytime Media Measurement). Three Screen Report. Vol.5"

61 Webster, J., "A theory of television program choice" 10 (10): 430-446, 1983

62 닐슨-코리안클릭, "2015년 2분기 Cross-Platform Report"

63 닐슨-코리안클릭, "2015년 1분기 Cross-Platform Report" 2015

64 닐슨-코리안클릭, "2014년 9월 N-Screen Syndicate Report" 2014

65 방송통신위원회, "2014 방송매체이용행태조사 보고서" 2014

66 닐슨코리아, "2013년 미디어 이용 행태 변화와 전망: TV, Online, Mobile 융복합화에 따른 3-Screen 이용 행태 접근"

67 한국콘텐츠진흥원, "2013 콘텐츠산업 보고서" 2014

68 방송통신위원회, "2012 방송산업실태조사 보고서" 2012