해양관광 방문동기 시장세분화에 따른 해양관광활동 차이와 관광만족 및 관광지 이미지에 미치는 영향 연구-부산지역을 방문한 관광객들을 대상으로- = Market Segmentation Based on the Motivation of Marine Tourism and the effect of Marine Tour Activities on Tour Satisfaction and Image -Focused on Busan Area-

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The Purpose of this study is to identify the way of market segmentation based on the motivation of marine tourism and to analyze the difference in marine tourism activities between market segmentation. Among a total of 500 questionnaires distributed, 357 questionnaires were 357 used for data analysis. The results can be summarized as follows. Firstly, five factors for the motivations were extracted such as family togetherness, escaping from routine, experiencing culture, experiencing landscape, leisure sports. Secondly, three cluster groups were segmented based on five factors by cluster analysis: multi-purpose visiting, experience-purpose visiting, passive visiting. Thirdly, there were difference among three groups in sightseeing, leisure sports, and rest. Finally, The sightseeing and leisure sports were found to have a positively effect on tour satisfaction and tourism destination image. there is a positive influence of tour satisfaction on tourism destination image.

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