콘서트 관람티켓 구매결정요인과 관람객의 라이프스타일 분석: 부산지역을 대상으로 = An Analysis Study on Concert Ticket Buying Decision Making and Lifestyle of the Audience:Focused on Busan Metropolitan

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The Purpose of this study was to find out the interrelation of the behavioral characters among audiences listening to the concert focusing on their life styles in Busan area. This study have collected 217 data. The results of the analysis of the characteristics of the audiences’ purchasing behavior and their different life styles were the conservative and cautious group and progressive and culture-oriented group. In conclusion, on the basis of the actual proof of the study we can contrive activation of culture marketing by gathering the contents of the concerts according to the groups and by gathering differentiated positioning. Moreover, after making adequate marketing plans for the both groups and carrying out them, we can make form trust among a concert planner, concert performers and concert audiences, and through their partnership we can contrive activation of culture marketing. This will not only cause the public to be the base for the culture of the public performance but also solidify the footing of cultural industry through the extension of the cultural market for the public performance. As a result, cultural industry for the public performance will be enriched by the inflow with the high-leveled human resources into the market.

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 부산지역을 대상으로 콘서트티켓 구매결정요인과 관람객들의 라이프스타일을 중심으로 그 특성을 파악하여 집단별로 어떠한 구매결정요인의 특성이 있는가를 밝혀내고, 표적관객(target customer)들을 대상으로 문화마케팅전략을 모색하였다.
본 연구에서 217개의 수집된 자료들을 활용하여 청중들의 구매행동 특성과 라이프스타일변수를 중심으로 요인분석한 결과, 보수-신중형 집단과 진보-문화추구 집단으로 추출되었으며 연구결과가 구체적으로 제시되었다. 특히, 보수－신중형 집단과 진보－문화지향형 집단에 적절한 차별적 마케팅전략을 수립하여 집행함으로써 콘서트 기획사－콘서트 출연자－콘서트관람고객간의 신뢰 형성과 협력을 통한 관람만족 제고, 공연문화의 저변화로 문화마케팅의 촉진을 도모할 수 있다는 점이 그 의의일 것이다.

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