소셜 미디어의 신뢰도가 광고 효과에 미치는 영향광고 신뢰도의 매개효과를 중심으로 = A Study of Influence on Social Media Credibility and Mediation Effect of Advertising Credibility on Social Media

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 소셜 미디어의 신뢰도에 따른 광고 효과에 대해 검증하고자 하였다. 첫째, 소셜 미디어의 신뢰도에 따라 광고 효과가 차이가 있는지를 논하였다. 둘째, 소셜 미디어의 신뢰도와 광고 효과 사이에 광고 신뢰도가 매개 역할을 하는지를 검증하였다. 이를 위해 국내에서 대표적으로 이용되는 소셜 미디어인 네이버 블로그, 싸이월드, 트위터를 선정하였다. 본 연구는 2010년 6월∼7월 소셜 미디어 이용이 빈번한 10대∼30대를 대상으로 실험 및 설문조사를 실시하였다. 연구 결과 소셜 미디어의 신뢰도에 따라 광고 효과는 유의미한 차이를 보였다. 소셜 미디어에 대한 신뢰도가 높은 집단은 소셜 미디어를 통한 광고 효과 역시 높게 나타났고 소셜 미디어에 대한 신뢰도가 낮은 집단은 광고 효과 역시 낮게 나타났다. 또한 소셜 미디어의 신뢰도와 광고 효과 사이의 광고 신뢰도는 직접적인 효과뿐만 아니라 매개 효과도 유의미하게 나타났다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

For the purpose of this study, a survey was conducted in order to examine the influence of social media credibility and mediation effect on advertising credibility in social media. First, research proposed to find out the differences in terms of advertising effect depending on source credibility. Second, research examined mediation effect on advertising credibility in social media. Social media which is famous in Korea is selected. These are Naver blog, Cyworld and Twitter. The study surveyed 250 respondents for the analysis from June to July. The result of first study was meaningful. While the high credibility group had a positive effect on advertising, alternatively, the low credibility group had a negative effect on advertising. The result of second study intended to examine the mediating effect of advertising credibility on social media, Not only the direct effect, but also the indirect effect were found to have a mediating effect on social media credibility and advertising attitude.

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