유명인 광고모델의 트위터 광고 메시지가 브랜드 태도 및 브랜드 신뢰도에 미치는 영향

목차 (Table of Contents)

• 요약
• 1. 서론
• 2. 이론적 배경
• 1) 유명인을 이용한 기업의 마케팅 활동
• 2) 트위터를 활용한 기업의 마케팅 활동
• 3) 트위터 내 영향력 있는 이용자에 관한 연구
• 4) 트위터 메시지의 유형
• 5) 브랜드 태도
• 6) 브랜드 신뢰도
• 3. 연구 문제
• 4. 연구 방법
• 1) 독립변인
• 2) 종속변인
• 3) 조절변인
• 4) 실험방법
• 5. 연구 결과
• 1) 조사대상 분석
• 2) 변인의 신뢰도 분석
• 3) 연구문제 검증 결과
• 6. 결론 및 논의
• 참고문헌
• Abstract

참고문헌 (Reference)

1 김현종, "트위터와 유명인: 소셜네트워크의 경제학" 5 : 65-68, 2011

2 황유선, "트위터에서의 의견 지도력과 트위터 이용패턴: 이용동기, 트윗 이용패턴, 그리고 유형별 사례분석" 한국방송학회 24 (24): 365-404, 2010

3 buzz, "트위터, 소통보다 먼저 느끼는 소외감"

4 이양환, "트위터(twitter): 주목받는 온라인 커뮤니케이션 통로" 15 : 59-66, 2009

5 칸다토시야키, "트위터 혁명" 스펙트럼북스 2010

6 조창환, "트위터 이용행태 분석 - 이용자 영향력과 기업 이용행태를 중심으로" 한국광고홍보학회 (88) : 98-126, 2011

7 한국경제, "트위터 이용, 2030세대 86%…진보ㆍ고학력ㆍ중산층이 주류"

8 이경렬, "최고경영자(CEO)모델의 광고효과에 관한 연구 : 모델의 유형 및 제품관여도의 상호작용을 중심으로" 한국광고홍보학회 8 (8): 302-330, 2006

9 박재진, "제품이 정말 좋아서일까? 모델료 때문일까? 광고모델이 제품에 대해 가지는 실제태도를 유추하는데 있어 소비자들이 가지는 기본적귀인오류(The fundamental attribution error)현상 검증" 한국광고학회 22 (22): 115-136, 2011

10 박노현, "인터넷 광고가 웹사이트 태토, 브랜드 태도, 구매의도에 미치는 영향-패밀리 레스토랑 홈페이지 광고를 중심으로-" 한국호텔외식경영학회 11 (11): 115-132, 2002

11 김정현, "인터넷 광고 유형에 따른 침입성 지각 수준 및 광고/제품에 대한 태도 연구" 한국광고홍보학회 (84) : 5-28, 2010

12 장택원, "인증 주체의 신뢰성이 광고 및 브랜드에 대한 태도 및 구매 의사에 주는 영향 연구" 한국광고학회 14 (14): 7-25, 2003

13 이호배, "유명인 광고모델 속성이 광고태도와 상표태도에 미치는 영향" 8 (8): 167-181, 1997

14 박재진, "유명 연예인과 제품과의 관련 형태에 따른 구매의도 효과 차이" 한국지역언론학회 8 (8): 177-206, 2008

15 박범길, "유명 광고모델의 브랜드 자산에 관한 연구 : 척도 개발과 타당성 검증을 중심으로" 한국광고홍보학회 11 (11): 155-192, 2009

16 김재휘, "온라인에서의 새로운 의견 선도자 탐색: 구전의 확산에 미치는 영향력을 통해서" 한국소비자학회 19 (19): 93-113, 2008

17 김춘곤, "연예인 광고모델 속성이 외식브랜드에 미치는 광고효과분석" 한국호텔관광학회 10 (10): 18-36, 2008

18 조선닷컴엡피타이저, "안드로이드버전, 한국유명인 연예인 트위터"

19 조성균, "스포츠스타를 이용한 기업광고의 커뮤니케이션 효과" 한국체육대학교 대학원 2002

20 신희준, "스포츠스타 광고와 모델의 유형과 속성에 따른 커뮤니케이션 효과 비교" 한국스포츠산업경영학회 8 (8): 167-184, 2003

21 아시아투데이, "스마트기기 보급률 50%육박… 디지털 환경 전환 본격화"

22 이원태, "소셜미디어 유력자의 네트워크 특성: 한국의 트위터 공동체를 중심으로" 언론정보연구소 48 (48): 44-79, 2011

23 김형석, "소셜미디어 시대, 기업 CEO의 커뮤니케이션 전략에 관한 연구 : 우리나라 기업 CEO의 트위터 메시지 내용분석을 중심으로" 한국광고홍보학회 (87) : 303-338, 2010

24 김정현, "설득 지식 모델의 소비자 행동 연구에의 적용을 위한 이론적 검토" 한국PR학회 10 (10): 61-88, 2006

25 성영신, "사실적 vs. 이상적 광고의 효과 비교:사회비교 이론을 중심으로" 한국광고학회 18 (18): 311-334, 2007

26 이유재, "비교 광고 상황에서 브랜드 태도에 미치는 광고 태도와 브랜드 인지의 상대적 영향력에 관한 연구:제품 유형에 따른 차이를 중심으로" 한국방송광고공사 (83) : 129-153, 2009

27 안광호, "브랜드 태도와 브랜드 애착 형성의 이중경로가 브랜드 충성도에 미치는 효과에 관한 연구" 한국광고학회 20 (20): 67-89, 2009

28 김유경, "브랜드 개성의 커뮤니케이션 일관성과 브랜드 태도와의 구조적 관계 -광고와 PR 요인을 중심으로-" 한국광고홍보학회 9 (9): 57-86, 2007

29 김정현, "매체 신뢰도와 의구심 및 지각된 설득 의도가 설득 메시지의 효과에 미치는 영향" 언론정보연구소 45 (45): 5-28, 2008

30 이강호, "기업의 트위터 활용유형에 따른 도입방안에 관한 연구" 한국기업경영학회 18 (18): 279-297, 2011

31 이상지, "기업의 위기유형에 따른 사과광고 메시지가 브랜드 태도와 신뢰도에 미치는 영향에 관한 연구" 한국외국어대학교 대학원 2011

32 김규정, "광고보증인의 스포츠性, 신체적 매력과 광고제품의 조화효과" 啓明大學校 經營大學院 1999

33 김재진, "광고모델 유형에 따른 광고효과: 인식적 반응을 중심으로" 한국경영교육학회 26 (26): 195-222, 2011

34 데일리안, "‘트위터 강박증’ 정치인들 “팔로좀 해줘요”"

35 Forbs, "Why is OPI Trending on Twitter? You Can Thank Khloe Kardashian!"

36 Paek, H., "Understanding celebrity endorsers in cross-cultural contexts : A content analysis of south korean and US newspaper advertising" 15 (15): 133-153, 2005

37 Comm, J., "Twitter Power: How to Dominate Your Market One Tweet at a Time" Wiley 2009

38 MacKenzie, S. B., "The role of attitude toward the ad as a mediator of advertising effectiveness: A test of competing explanations" 23 : 130-143, 1986

39 Aaker, D., "The power of the branded differentiator" 45 (45): 83-92, 2003

40 Weimann, G., "The influentials: People who influence people" State University of New York Press 1994

41 Agrawal, J., "The economic worth of celebrity endorsers : An event study analysis" 59 (59): 56-62, 1995

42 Boyd, m. b., "Social network sites : Definition, history, and scholarship" 13 (13): 210-230, 2007

43 Mashable, "Reaching 200 Million Accounts: Twitter’s Explosive Growth [INFOGRAPHIC]"

44 Katz, E., "Personal Influence" Free Press 1955

45 Hellevik, O., "Opinion leadership and political extremism" 3 (3): 157-181, 1991

46 Atkin, C., "Effectiveness of celebrity endorsers" 23 (23): 57-61, 1983

47 Petty, R. E., "Central and peripheral routes to advertising effectiveness : The moderating role of involvement" 10 : 135-146, 1983

48 Burson-Marsteller, "BM Social Media Fortune 100"

49 Moore, J., "An examination of advertising credibility and skepticism in five different media using the persuasion knowledge model" 10-18, 2005

50 Mackenzie, S. B., "An empirical examination of the structural antecedents of attitude toward the ad in an advertising pretesting context" 53 (53): 48-65, 1989