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      KCI등재

      페이스북을 활용한 기업의 사회공헌활동의 커뮤니케이션 효과 연구 : 사회공헌활동의 적합성과 유형을 중심으로

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      https://www.riss.kr/link?id=A100056418

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      목차 (Table of Contents)

      • 요약
      • 1. 문제제기 및 연구목적
      • 2. 문헌연구
      • 1) 기업의 사회공헌활동에 대한 논의
      • 2) 페이스북의 특성 및 마케팅 수단으로서의 페이스북
      • 요약
      • 1. 문제제기 및 연구목적
      • 2. 문헌연구
      • 1) 기업의 사회공헌활동에 대한 논의
      • 2) 페이스북의 특성 및 마케팅 수단으로서의 페이스북
      • 3. 연구가설
      • 1) 기업의 사회공헌활동의 적합성 및 유형이 소비자의 태도에 미치는 영향
      • 4. 연구방법
      • 1) 실험설계 및 분석방법
      • 2) 피험자 집단
      • 3) 실험자극물 및 실험 절차
      • 4) 변인의 조작적 정의 및 측정
      • 5. 연구결과
      • 1) 표본의 특성
      • 2) 기업의 사회공헌활동의 적합성, 유형의 조작점검 및 변인의 신뢰도 검증
      • 3) 가설의 검증
      • 6. 결론 및 논의
      • 참고문헌
      • Abstract
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