광고모델에 따른 소비자 태도 및 구매의도 차이 = The Relationship between Consumer Attitude and Purchase Intentions by Advertisement Model Types

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this study was to identify the Influence of Consumer Attitude on Purchase Intention by Advertisement Model Types. In order to achieve this purpose, 400 middle and high school students were selected as subjects from eight school in the Seoul area by using the stratified sampling method. Out of the 400 questionnaires responded to, only 386 were used for data analyses because 14 were responded to incompletely or incorrectly.
The instrument for data collection was a questionnaire in which Consumer Attitude and Purchase Intention consisted of items identified by Jung(1999) and Kim(1998), respectively. The statistical methods utilized in the study for analyzing the collected data were reliability analysis, descriptive statistics, t-test, and standard multiple regression analysis and the following results were obtained:
First, both Consumer Attitude(Advertisement attitude and Manufactured goods attitude) and Purchase Intention differ statistically and significantly according to Advertisement Model Types. Second, Consumer Attitude statistically and significantly influences Purchase Intention.

목차 (Table of Contents)

• Abstract
• Ⅰ. 서론
• Ⅱ. 연구방법
• Ⅲ. 결과
• Ⅳ. 결론
• 참고문헌

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