한국의 국가이미지와 제품이미지가 베트남 소비자의 전자제품 구매의도에 미치는 영향 -한류의 조절효과를 중심으로- = A Study on the Impact of National Image and Product Image on Customer`s Electronics Purchase Intention in Vietnam Market: Focusing on the Moderating Effect of Korean Wave(Hallyu)

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This paper analyses the effect of national image of Korea and electronics image on customer’s purchase intention in Vietnam market. And more specifically, we consider Korean wave(Hallyu) as moderator which enhance on the relationship between independent variables(national image and product image) and dependent variable(purchase intention). Based on the 209 survey from Vietnamese consumers, the empirical results are as follows. First, the more the Korea image and the Korean electronic goods image become better, the more consumers intent to purchase Korean electronics. Secondly, Hallyu also affect directly to the Korean product buying intention. it also shows a moderating effect between the national/product image and the purchase intention. To encourage the Vietnamese purchase demand, Korean firms effort to promote the National image of Korea over the world. In addition, they will enhance the competitive capacity of product price, quality and design etc. in Vietnam market. Korean firms need to take more advantages of Hallyu in order to expand the Korean product in Vietnam market.

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