인문·사회과학편 : 프로야구관여도와 스폰서십기대가 스폰서인지, 스폰서태도 및 제품태도에 미치는 영향 = Influence of Involvement in Professional Baseball & Sponsorship Expectation on Sponsor Awareness, Sponsor Attitude & Product Attitude

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The aim of this study was to analyze the relationships between involvement in professional baseball & sponsorship expectation and sponsor awareness, relationships between sponsor awareness and sponsor attitude & product attitude, and the relationships between sponsor attitude and product attitude through structural model. For this purpose, this study used 281 persons for its final analysis out of a home crowd numbering 300(100 for each team) for professional title sponsor 『Paldo』, LG Twins which have Seoul as their hometown, Doosan Bears and Nexen Heroes. This study did convenience sampling, and got the respondents to make self-administered entry of their answers in the questionnaire. For data processing, this study used SPSSWIN Ver. 15.0 and AMOS 7.0 for its analysis. As a result, first, it was found that involvement in professional baseball had a positive influence on sponsor awareness. Second, the results revealed that sponsorship expectation had a positive influence on sponsor awareness. Third, the results found that sponsor awareness had a positive influence on sponsor attitude. Fourth, the results indicated that sponsor attitude had a positive influence on product attitude.

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