대학생 소비자들의 지역 방송광고에 대한 주관성 연구 = A subjective perception study of college student customers on Local television advertising

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study was conducted for analysing a preference of college students on local television broadcasting advertising. For this study, we used a subjectivity study(Q-methodology analysis), functional quantity analysis about Reception Type on subjective perception structure. We found out De-region Information Offer Type, Qualitative Technique Dependence Type, evaluation-focus Cognition Type. Each types has their own special characteristics. We discussed on desirable message and construction methods in making local television advertising. Finally, we offered a developmental suggestion about it.

참고문헌 (Reference)

1 한국언론재단,

2 김흥규, "텔레비전 뉴스 수용자의 유형에 관한 연구 : Q 방법론적 접근" 한국주관성연구학회 (3) : 5-36, 1998

3 황성만, "초등학생의 TV광고 수용태도 및 구매행동에 관한 연구 : 서울특별시 강북 지역을 중심으로" 성균관대학교 교육대학원 2000

4 조상연, "청소년 소비자의 유해성 TV광고 수용태도에 관한 실증연구 : 충남지역 남·여 중·고등학생을 대상으로" 공주대학교 경영행정대학원 2001

5 박현수, "지역의 방송광고는 어느 정도 효율성과 가치를 갖는가? 지역 방송광고 실증적 가치분석 및 활성화 제안" 한국광고학회 19 (19): 135-156, 2008

6 전규찬, "지역방송의 제작과 편성 전략" 한국방송협회 1997

7 조항제, "지역방송과 통합방송법. in: 지역방송의 과제와 활성화 방안" 1999

8 한은경, "지역방송 광고시장의 규모에 관한 연구" 한국광고학회 9 (9): 163-181, 1998

9 정진명, "지역광고 캠페인에 관한 사례 연구" 중앙대학교 신문방송대학원 1984

10 박기태, "지역 방송의 발전방안에 관한 연구" 경주대학교 대학원 2002

11 김세철, "지역 광고대행사의 실태와 전망" 계명대학교 지방언론연구소 6 : 1995

12 문철수, "지상파 방송의 재원구조 개선 방안 연구 : 방송광고총량제와 중간광고 도입 논의를 중심으로" 한국지역언론학회 7 (7): 46-78, 2007

13 박정규, "지방자치와 지방언론. in: 지방자치와 언론" 한국언론연구원 5-164, 1990

14 서상열, "지방 광고산업의 현황과 과제" 중앙대학교 신문방송대학원 1989

15 최봉현, "산업으로서의 광고, 그 현황과 발전 가능성" 한국광고단체연합회 1999

16 안혜준, "방송의 지역성 개념 인식에 관한 연구 : 지역 방송종사자 및 지역 시청자를 중심으로" 성균관대학교 대학원 1998

17 윤백열, "방송광고 활성화 방안에 관한 연구 : 지역민영방송의 경영구조와 현황을 중심으로" 대전대학교 경영행정대학원 2000

18 이혜갑, "매체환경 변화와 지역 방송광고시장" 부산대학교 언론정보연구소 1 : 109-138, 1995

19 이의자, "뉴미디어 환경 하의 지역광고 산업 육성방안 연구" 한국방송광고공사 53-84, 2006

20 한국언론재단, "광고시장개방이 지역언론에 미치는 영향"

21 Willis, E. E, "Television, cable, and radio : A communication approach" Prentice Hall 1992

22 조동명, "TV廣告의 受容行態에 관한 硏究 : 濟州地域 靑少年을 中心으로" 제주대학교 경영대학원 마케팅관리전공 1994

23 김흥규, "Q방법론의 이해와 적용" 서강대학교 언론문화연구소 45 : 1990

24 김흥규, "Q방법론의 과학정신탐구" 한양대학교 언론문화연구소 13 : 5-44, 1993

25 선우동훈, "Q방법론에 의한 소비자행동 연구" 한국방송광고공사 (11) : 7-, 1991

26 Brown, S. R, "Political Subjectivity" Yale Univ. Press 158-178, 1980

27 한국언론재단, "<쟁점과 토론> 지역언론과 광고시장"

28 방송동향, "2010년 방송산업 전망 : 개정 방송법, 시행령과 방송광고 활성화" 2010