OTT 서비스 확산이 콘텐츠 생산, 유통, 소비에 미친 영향에 관한 연구 = Impact of OTT Service on the Content Creation, Distribution and Consumption

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This paper attempts to analyze the impacts of OTT service expansion on the production, distribution and consumption of video content. I reconceptualized the OTT service over time since its initial launch in the market and categorized the current OTT service players into the three types of business entity. More specifically, the players were grouped as one of the following category; content-based, platform-based, and devicebased one; and the primary resources of players in each group were analyzed. Following the notion of each classification, similar and different attributes of OTT players between the U.S. and the Korea were compared. Furthermore, I articulated the external and internal driving forces yielding the rapid expansion of OTT service. As for the external forces, multidevice availability owing to the technology development and change of media usage patterns were figured out as the main drivers. Meanwhile, innovative characteristics of OTT service such as usage convenience could be explained as the internal driving force in the wide spread of OTT service. From the industrial perspective, OTT service solved the narrow bottle-neck problem of video content distribution and provided contentbased players with new opportunities for building independent platform.

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