3차원 미래예측 기법을 활용한 OTT 서비스 시장 전망 연구

국문 초록 (Abstract)

범용 인터넷에 기반한 콘텐츠 스트리밍 서비스, OTT(Over-The-Top) 서비스의 등장으로 거실에서 온 가족이 함께 모여 TV를 시청하던 과거의 콘텐츠 소비문화는 급격히 해체되고 있다. OTT 서비스는 전통적 미디어 플랫폼인 지상파 방송과는 달리 그 이용에 있어 시공간과 디바이스의 제약이 없다는 점에서 미디어 생산과 소비, 유통에 있어 혁명적인 변화를 가져오고 있다.
이 같은 변화는 OTT 서비스가 이용자의 시청과정에서 생성된 빅데이터를 그대로 축적해 플랫폼가치를 증대하고 있는데 기인한다. 빅데이터에 기반한 맞춤형 콘텐츠 제작과 알고리즘을 활용한 콘텐츠 추천 서비스가 대표적이다. 이를 통해 이용자 간 상호연결성이 증대되고 좋은 콘텐츠가 생산되어 교차보조가 이루어지는 구조다.
경쟁력 있는 OTT 플랫폼은 사용자 기반 빅데이터를 분석해 맞춤형 콘텐츠를 제작하고 보유한 방대한 콘텐츠를 알고리즘을 통해 추천하는 등 강력한 교차보조를 통해 이용자를 확대하고 플랫폼가치를 극대화해 관련 산업을 수직계열화하고 시장 지배적 사업자가 된다.
본 연구에서는 아직 초기 단계에 머물러 있는 국내 OTT서비스 시장의 확대를 위한 핵심 요소들을 3차원 미래예측 기법을 통해 추출해 중기 시장 전망을 도출하고 사업자간 협력과 시장 조기 확대를 위한 전략을 도출했다.
이를 위해 빅데이터 분석과 브레인스토밍을 통해 OTT서비스 시장이 확대되기 위한 관련 요소를 스텝퍼(STEPPER) 기법에 따라 추출하고 이들 요소들의 시계열적 변화 추이를 추적했으며 전문가들의 OTT시장 전망에 대한 의견을 종합해 미래전략을 분석했다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Due to the emergence of OTT(Over-The-Top) service, contents consumption culture of the past in which the entire family gathered and watched TV in the living room is rapidly dissolving. OTT service is bringing change in media production, consumption, and distribution in that it has no restriction of space and time and device in its usage unlike terrestrial broadcasting, a traditional media platform.
Such changes are attributed to OTT service’s increase of platform value intactly accumulating the big data generated from the users’ watching process. Customized content production based on big data and content recommendation service that utilizes algorithms are representative. Through this, it is a structure in which cross assistance occurs from increased interconnectivity and good content production.
Competitive OTT platform vertically systemizes related industries and becomes the market-dominating business operator by maximizing platform value and increasing users through strong cross assistance including recommending vast contents that it possesses through algorithm, producing customized contents by analyzing big user based big data, etc.
In this research, we derived the mid-term market outlook by extracting through 3 dimensional future predicting technique the main factors for expansion of domestic OTT service market, which is still in the early stage, and derived a strategy for cooperation between business operators and market early expansion.
For this, through big data analysis and brainstorming, we extracted related factors for OTT service to be expanded according to STEPPER technique, tracked time sequential change development of these elements, and analyzed future strategy by integrating expert opinions about the OTT market outlook.

목차 (Table of Contents)

• 국문요약(Korean Abstract)
• Abstract
• I. 서론
• II. 이론적 고찰 및 선행연구 검토
• III. 연구방법 및 설계
• VI. 연구결과
• V. 결론
• 참고문헌