30-40대 여성의 슈즈제품 쇼핑성향과 점포속성 중요도

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 슈즈제품에 대한 30-40대 여성 쇼핑자를 대상으로 진행된 쇼핑성향과 점포속성 중요도에 관한 연구로서 설문지법을 이용하여 수행되었으며 회수된 378부의 설문지 중 360부만을 통계자료로 사용하였다. 빈도분석, Varimax 회전에 의한 주성분분석 및 분산분석을 실시하였으며 사후검증으로 Duncun`s test를 실시하였다. 슈즈제품에 대한 쇼핑성향의 유형은 4가지로 분류되었으며 `유행동조형쇼핑자`, `가치추구형쇼핑자`, `비경제쾌락형쇼핑자`, `브랜드충성형쇼핑자`로 명명하였다. 슈즈판매점의 속성 중요도에 대한 요인분석결과 4가지 요인이 추출되었으며 `서비스`, `상품속성`, `점포환경 및 입지`, `가격관심`으로 각각 명명하였다. 5세 간격으로 구분된 4개의 연령대 변인에 따른 쇼핑성향 4개 유형별 차이와 점포속성 중요도 4개의 차이를 알아 본 결과 각각의 집단 간 유의한 차이를 보였다. 점포속성 중요도 변인에 따른 슈즈쇼핑성향의 유형간 차이를 알아 본 결과 서비스, 상품속성, 점포환경 및 입지, 가격관심 속성 대해 슈즈쇼핑성향 유형간 차이를 보였다. 본 연구의 결과는 새로운 슈즈 브랜드 기획과 상품개발의 응용을 위한 슈즈산업분야의 전략제안에 그 의의가 있다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this study was to analyze the shoes shopping orientation and importance of shoe-store attributes determined by character of consumer groups in 30s-40s female shoppers. As a method, both written reference review and empirical research were made. Of 378 returned questionnaires, 360 were used for the data analysis. Data was analyzed by percentage, frequency, mean, ANOVA descriptive statistics, factor analysis, cluster analysis, and Duncan`s multiple range test by means of SPSS. As the result, shoes shopping orientations were classified into four dimensions of shopping groups; fashionable shoppers, joyful shoppers, value pursuing shoppers and brand loyalty shoppers. Four factors of importance of shoe-store attributes; service, product features, environments of store and price, were identified. The result showed significant differences among these 4 dimensions by 4 consumer age levels determined by ANOVA and Duncan`s multiple rage test. There were significant differences between these individual 4 shoes shopping groups and 4 dimensions of shoe-store attributes. Based on these results, shoes industry should be more concerned about consumer behavior and entire shoe marketing strategies of developing new shoes brand and products were suggested.

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