광고 전문 인력의 이직 경로 연구 2000년 이후 우리나라 광고 종사자의 직업 이동 분석 = Tracing Career Path of Professionals in Korea Advertising Industry from 2000 to 2011

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 최근 11년 간 국내 광고 산업 종사자들의 직업 경로가 어떻게 형성되었는가를 5년 단위를 기준으로 2000년 이후 각 시기별로 분석하였으며, 이직 광고 조사자들은 그들의 직업 선택과 이직 과정을 어떻게 이해하고 있는 지 분석하였다. 연구결과, 첫째, 전술한 것처럼 국내 광고 종사자들의 이직 및 전직은 이미 심각한 수준에 도달해 있으며, 그 주요 원인으로는 광고 인력들이 산출하는 결과물에 걸맞은 적절한 처우가 제공되지 않기 때문으로 이해할 수 있다. 둘째, 광고 산업 내에서의 잦은 이직 및 전직은 어느 한회사나 개인적 가치 판단의 문제가 아니며, 산업 전반에 만연한 비합리적이고 부당한 관행과 구조적 위계의 모순 때문이다. 셋째, 광고 종사자의 직업 전문성을 제대로 평가할 수 있는 수단이 부재하다는 사실과 창의성을 인정하지 않는 사회의 전반적 분위기는 광고 종사자 개인의 직무나 전문성에 대한 충성도를 낮추고 근로 의욕을 저하시킴으로써 타 직종으로의 이직을 부채질하는 역할을 하고 있는 것으로 추론할 수 있다. 이렇게 발견된 다양한 연구결과의 해결책이 광고 산업 분야의 활성화 방안과 함께 토론되었다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Tracing career path of professionals in Korea advertising industry from 2000 to 2011, this study tried to find the reasons why they have changed their jobs and their diverse prospects on advertising field as a professional career. The results of this study showed that many advertising practitioners underestimated advertising professional career because of several reasons such as failure in providing better treatment for professional activities, inappropriate customs or organizational contradiction in industry, and absence of proper evaluation systems for creativity. Finally, various implications in research results of this study and suggestions for vitalizations of advertising industry have been discussed.

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