유명 광고모델의 브랜드 자산에 관한 연구 = Conceptualizing and Measuring Brand Equity of Celebrity Endorser: Scale Development and Validation

국문 초록 (Abstract)

이 연구의 목적은 유명 광고모델의 브랜드 자산의 구성요소를 밝혀내고, 이러한 구성요소를 이루는 하부요인들이 유명 광고모델의 브랜드자산 가치를 측정하는데 신뢰성과 타당도를 갖췄는지를 검증하려는데 있다. 이를 위해 광범위한 문헌연구와 실무자 인터뷰를 통하여 구성요소와 측정문항을 도출하였고, 전문가를 통한 적합도와 내용타당도 검증을 통해 친숙도, 차별성, 애착심, 카리스마, 매력성, 신뢰성, 전문성의 총 7개 구성요소에 38개 문항이 추출되었다. 이어서 자료정화단계와 탐색적 요인 분석을 이용한 데이터 축소 과정을 통해 최종 21개 측정문항이 도출되었다. 이러한 측정문항들은 다양한 신뢰성 검증과 구조방정식을 이용한 확인적 요인분석을 거쳐 수렴타당도와 판별타당도가 확보된 것으로 나타났고, 이 연구에서 개발된 척도를 이용한 유명 광고모델의 브랜드 자산 지수의 측정이 이루어졌다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

With the extensive use of celebrity endorsers in advertising, a valid instrument measuring a brand equity of celebrity endorser is essential for marketers and advertisers. This study examines consumers` perceptions of the brand equity of celebrity models. Following traditional methods of scale development, a scale is developed to tap an underlying dimension of celebrity brand equity. Psychometric scale-development procedures were followed that rigorously tested a large pool of items for their reliability and validity. Seven factors consisting celebrity`s brand equity were emerged. Evidence is presented attesting to the scale`s dimensionality, reliability, and validity. The importance of such a scale for the field of advertising is discussed.