화장품 광고의 소구유형과 소비가치 변화에 대한 연구 = A Study on the Changes of Appeal Type and Consumption Value in Cosmetics Advertisements

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 여성화장품 광고 메시지의 소구유형과 소비가치의 변화를 내용분석 방법을 통하여 검증하였다. 구체적으로, 화장품 광고에 나타난 소구유형의 변화와 여성의 소비가치의 변화 양상을 살펴보기 위해 여성잡지에 게재된 화장품 광고 총 806건을 분석하였다. 연구결과, 1970년대와 1980년대는 아름다움의 추구뿐만 아니라 제품을 소비하면서 얻는 기쁨 등의 정서적 가치를 추구하는 경향이 있었다. 1990년대에는 소비자의 욕구가 갈수록 더욱 다양화되어 자신의 가치관에 따라 소비의 욕구를 충족시킬 수 있는 제품의 확실한 효능 및 효과가 강조되었다. 또한 2000년대는 정신적 만족을 추구하는 효능 가치를 추구하고 있음을 알 수 있었다. 이러한 결과는 화장품 소비자를 대상으로 하는 광고 전략을 수립하기 위한 실무적 시사점을 제공해 준다. 특히, 소비가치의 메커니즘을 분석함으로써 웰빙 마케팅의 접근 가능성을 제안하였다는 점에서 의미가 있다고 하겠다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study investigates the contents of cosmetics advertisements in women`s magazine with regard to the style of message, type of appeal. The sample of this study included advertisements appearing in women`s magazine, during 40 years. A total of 806 ads were analyzed in this study. Results of this study showed that the consumption value of cosmetics advertisements in the 1970-80s was associated with the seeking of beauty and happiness with material acquisition. In the 1990s with consumer`s needs diversity, however, the functional value was emphasized. The efficacy value, as a trend of attempting satisfaction, have become more widespread in the 2000s. These results provide practical implications to improve the advertising strategies in cosmetic products among the diverse consumers. Furthermore, by analyzing the mechanism of consumption values, the study suggests the possibilities of well-being marketing.