개인 기부자의 기부동기 및 의례화가 기부 지속성에 미치는 영향에 관한 연구 = The Effects of Private Donor's Motivation and Ritualization on the Donations Continuity

국문 초록 (Abstract)

기부에 대한 의식의 변화로 정기적으로 기부참여를 하는 사람들이 늘고 있다. 기부자의 정기적인 자선 및 기부활동의 경험은 의례성을 띄고 있다고 할 수 있으며, 새로운 시각을 가지고 기부행동을 연구할 필요성이 있다. 본 연구에서는 개인 기부자의 의례화 정도가 기부지속성에 미치는 영향관계를 살피고 있다. 조사를 위해 기부활동의 경험을 가진 응답자들을 대상으로 설문조사를 하여 경로분석을 실시하였다. 연구결과 기부동기는 의례성에 정(+)의 영향관계가 나타났다. 내적인 기부동기 활성화는 정형화되고 반복적인 의례성에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그리고 의례화의 정도는 기부지속성에 정(+)의 영향관계가 나타났다. 정형적이고 반복적인 의례행동은 정기적이고 지속인 기부활동을 높이는 것으로 나타났다. 이러한 결과에 따라 기부자의 기부행동을 예측할 수 있고 내적인 동기유발 증대방안을 통해 기부 지속성을 높일 수 있다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Participation in donations and regular donations that individual donors have been increasing. Donation continuity can be explained by applying the ritual theory. In this study, the degree of individual donors donate the ritualized impact on donation continuity. The final sample includes 182 respondents. Empirical findings are as follows. First, Donation motivation have positive effects on the ritualization. Second, Ritualization have positive effects on the donation continuity. Ritual behavior is regular and sustained increases in donations. Based on these findings and to predict the behavior of the base donor's motivation improvement method can be enhanced through the ritualization.

목차 (Table of Contents)

• [요약]
• Ⅰ. 서론
• Ⅱ. 이론적 배경
• Ⅲ. 가설설정 및 연구모형
• Ⅳ. 실증분석
• Ⅴ. 결론
• abstract

참고문헌 (Reference)

1 박철, "현대사회의 소비의례 유형과 그 특성에 관한 연구" 14 (14): 233-262, 2001

2 염동섭, "한국인의 사회심리특성과 소비의례화 성향이 명품 소비자태도에 미치는 인과모형분석" 한국소비자·광고심리학회 14 (14): 269-293, 2013

3 유승엽, "한국인의 문화심리 특성요인과 의례소비" 한국소비자·광고심리학회 8 (8): 205-234, 2007

4 이미아, "패션상품의 문화적 의미와 소비의례 연구 -나이키 마니아 소비자의 면접을 통한 분석-" 한국소비문화학회 11 (11): 149-173, 2008

5 박경수, "초･중등 교사의 기부행위 지속성에 관여하는 요인" 제3섹터연구소 10 (10): 221-248, 2012

6 황윤용, "젊은세대와 시니어세대간 기부의도에 관한 비교연구 - 심리적 거리와 도덕적 정체성의 조절효과를 중심으로 -" 한국경영학회 42 (42): 1715-1736, 2013

7 김주원, "자선단체기부자의 기부동기와 기부행동에 관한 실증연구" 한국경영학회 37 (37): 629-658, 2008

8 박관희, "의례화의 결정요인과 결과에 관한 연구" 충남대학교 대학원 1999

9 임종원, "의례화된 소비와 Relationship Marketing에 관한 연구" 33 (33): 341-365, 1999

10 박철, "온라인 커뮤니티 행동의 의례화(Ritualization) 모델: 선행요인과 결과요인" 한국소비자학회 23 (23): 273-299, 2012

11 박철, "소비상황의 의례성이 제품사용행동과 제품속성평가에 미치는 영향" 2 (2): 55-77, 1996

12 박철, "소비경험의 의례화와 그 측정에 관한 연구" 3 : 123-142, 1995

13 朴 哲, "소비경험의 의례화와 구매행동과의 관계에 관한 연구" 서울대학교 대학원 1995

14 김정훈, "대학생들의 개인적 특성과 돈 태도 유형이 기부에 대한 소비자 태도에 미치는 영향" 한국생활과학회 20 (20): 819-829, 2011

15 김용준, "대학기부자의 기부의도, 기부만족, 기부정기성의 결정요인에 관한 실증연구" 한국마케팅학회 20 (20): 57-89, 2005

16 이요행, "기부지속의사 및 기부기간에 영향을 미치는 요인 연구 -장애인 복지관을 중심으로-" 한국자료분석학회 12 (12): 745-761, 2010

17 류방, "기부자의 기부동기가 기부 만족, 신뢰 및 기부지속성에 미치는 영향" 한국비영리학회 12 (12): 63-96, 2013

18 이용규, "기부의도에 영향을 미치는 요인에 관한 연구:계획된 행동이론과 동기이론 결합모형을 토대로" 한국공공관리학회 26 (26): 189-211, 2012

19 강철희, "기부대상영역에의 기부참여행동과 기부정기성의 관계에 관한 연구" 6 (6): 89-137, 2007

20 강철희, "기부노력에 대한 기부동기와 기부대상 인지매체의 상호작용 효과에 관한 연구" 한국사회복지행정학회 11 (11): 215-254, 2009

21 김재호, "관광의례화가 방문후 태도에 미치는 영향 연구- 문화유산관광지를 중심으로" 한국관광학회 34 (34): 33-51, 2010

22 김세범, "개인기부자의 기부동기와 기부태도의 관계에서 의례화가 미치는 조절효과에 관한 연구" 한국비영리학회 11 (11): 161-190, 2012

23 황창순, "개인기부에 영향을 미치는 요인에 관한 연구: 자선적 기부노력을중심으로" 1 (1): 33-73, 2002

24 Rook, D. W, "The Ritual Dimension of Consumer Behavior" 12 (12): 251-264, 1985

25 Smith, V., "The Private Provision of Public Goods:Altruism and Voluntary Giving" 58 (58): 107-126, 1995

26 Harbaugh, W. T, "The Prestige Motive for Making Charitable Transfers" 88 (88): 277-282, 1998

27 Schervish, P. G, "The Dependent Variable of the Independent Sector: A Research Agenda for Improving the Definition and Measurement of Giving and Volunteering" 4 (4): 223-232, 1993

28 Schervish, P. G, "Social Participation and Charitable Giving: A Multivariate Analysis" 8 (8): 235-260, 1997

29 Carman, K. G, "Social Influences and the Private Provision of Public Goods: Evidence from Charitable Contributions in the Workplace" Stanford Institute for Economic Policy Research, Stanford University 2006

30 Wang, L, "Social Capital, Volunteering and Charitable Giving" 19 (19): 23-42, 2008

31 Tetreault, M. A. S, "Ritual, Ritualized Behavior and Habit:Refinements and Extensions of the Consumption Ritual Construct" 17 (17): 31-38, 1990

32 Nunnally, J, "Psychometric Theory" McGraw-Hill 1978

33 Bagozzi, R, "On the Evaluation of Structural Equation Models" 16 (16): 74-94, 1988

34 Piper, G, "Gender Differences in Charitable Giving in Great Britain" 19 (19): 103-124, 2008

35 Dawson, S, "Four Motivation for Charitable Giving: Implications for Marketing Strategy to Attract Monetary Doing for Medical Research" 8 (8): 31-37, 1988

36 Holt, D. B, "Examining the Descriptive Value of Ritual in Consumer Behavior: A View from the Field" 19 (19): 213-218, 1992

37 McCracken, G, "Culture and Consumption: New Approaches to the Symbolic Character of Consumer Goods and Activities" Indiana University Press 1988

38 Park, C, "Consumer Ritualization: Exploring the Relationships between 'Dressing-up'and Clothing Buying Behavior" 3 : 113-119, 1998

39 Linden, S. van der, "Charitable Intent: A Moral or Social Construct? A Revised Theory of Planned Behavior Model" 30 (30): 355-374, 2011

40 Sargeant, A, "Charitable Giving: Towards A Model of Donor Behaviour" 15 (15): 215-238, 1999