Take off = 테이크 오프

목차 (Table of Contents)

• 목차
• 프롤로그 : '리더가 되기 위한 마케팅'의 핵심, 테이크오프 트레이닝 = 4
• PART 1 제품과 서비스가 시장에 안착하기 위한 필수 동력, 테이크오프
• Chapter 1 어떻게든 스스로 테이크 오프하라
• 당신의 비즈니스는 자력으로 테이크 오프 할 수 있는 가 = 15
• 공들인 마케팅이 잘 정착하지 못하고 추락하는 결정적인 까닭 = 27
• 2,000번이 넘는 컨설팅과 수많은 광고 진행을 통해 알게 된 성공방정식 = 32
• 소상공인이 대기업의 마케팅 방법을 따르면 안 되는 진짜 이유 = 36
• PSH-4D 엔진, 아주 쉽게 차별화할 수 있는 방법 = 43
• PART 2 진정한 제품의 차별화를 위한 4가지 방법
• Chapter 1 제품의 장점(＋)과 단점(－)을 분석하라
• 독보적인 장점을 찾아내어 널리 퍼뜨려라 = 51
• 제품의 단점을 뒤집어 반전매력을 발산하라 = 57
• Chapter 2 제품을 결합(×)하여 마케팅 포인트를 파악하라
• 일단 제품과 다른 제품을 결합해보라(제품×제품) = 63
• 제품과 서비스를 과감하게 합쳐보라(제품×서비스) = 71
• 대세에 편승하여 제품과 사람을 연결해보라(제품×사람) = 78
• Chapter 3 제품을 분할(÷)하여 마케팅 포인트를 파악하라
• 내 제품을 샘플로 분할하여 마케팅하라 = 85
• 1인 가구를 타깃팅으로 개인 맞춤형을 지향하여 분할하라 = 91
• PART 3 확실한 서비스의 차별화를 위한 4가지 방법
• Chapter 1 서비스에 서비스를 더하라
• 서비스는 계속해서 더해져야 한다(서비스＋서비스) = 99
• 가능한 서브스크립션 서비스를 추가하라 = 104
• Chapter 2 서비스의 단점(－)을 과감하게 빼라
• 시장의 단점을 극복하는 서비스를 하라 = 115
• 단점은 구독경제로 보완하라 = 118
• Chapter 3 서비스에 서비스를 결합(×)하라
• 서비스에 다른 요소의 서비스를 결합하라 = 125
• 서비스에 나만의 콘텐츠를 연결해보라 = 132
• Chapter 4 서비스를 서비스로 분할(÷)하라
• 큰 서비스를 작은 서비스로 나누어라 = 139
• 추천인 코드로 분할한 서비스를 고객에게 나눠줘라 = 142
• PART 4 독보적인 사람의 차별화를 위한 4가지 방법
• Chapter 1 사람의 장점(＋)을 강조하고 단점(-)을 보완하라
• 남들보다 앞서나가는 콘텐츠를 내세워라 = 151
• 단점을 보완하는 자기계발을 하라 = 160
• Chapter 2 사람과 사람을 결합(×)하라
• 사람들을 결합해 팀을 만들어라 = 167
• 인플루언서와 컬래버레이션하라 = 170
• Chapter 3 사람을 분할(÷)하여 차별화하라
• 나를 나눠 나 대신 활동할 영업사원을 만들어라 = 177
• 나를 나눈 콘텐츠로 퍼스널 브랜딩을 하라 = 180
• PART 5 제품과 서비스에 날개를 달아주는 도구들
• Chapter 1 검색포털 활용의 모든 것
• 온라인 마케팅의 첫걸음, 검색포털부터 제대로 활용하기 = 189
• 바로 상위노출이 가능한 키워드 광고 알기 = 192
• 네이버의 성과형 디스플레이 광고 및 네이버 플레이스, 블로그와 체험단 파악하기 = 202
• 소비자 니즈를 알기 가장 좋은 채널, 네이버 카페 = 211
• 지식인, 다음과 구글 정말 이용하시나요? = 218
• Chapter 2 SNS, 딱 이것만 알고 시작하자
• SNS로 잘 팔리는 제품은 따로 있다 = 223
• 영원한 대세는 없다? 페이스북의 교훈 = 228
• 진정한 인플루언서 마케팅, 인스타그램 = 234
• 페이스북, 인스타그램 스폰서 광고를 제대로 활용하는 법 = 240
• SNS 마케팅의 꽃, 리마케팅 광고 = 246
• Chapter 3 핫 채널 유튜브와 효과 만점 카카오 비즈니스 광고 파헤치기
• 일단 자유롭게 시작하고 보는 유튜브 채널 운영 = 253
• 당장 효과를 보고 싶다면 유튜버 협력 광고 = 256
• 아주 훌륭한 타깃팅이 되는 유튜브 광고 = 260
• 카카오 비즈니스 광고 완벽 분석 = 266
• PART 6 서비스와 제품의 성공을 돕는 활주로
• Chapter 1 어떻게든 테이크 오프에 성공하는 법
• 튼튼한 활주로만 있으면 어떤 사업이든 성공한다 = 277
• 먼저 제거해야할 마케팅 방해꾼 스포일러 골라내기 = 281
• 실패 없이 유능한 마케터를 뽑는 방법 = 286
• 사장님이 반드시 마케팅하는 법을 알아야 하는 이유 = 289
• 가성비 좋은 현명한 광고비 사용법이란 이런 것 = 294
• 에필로그 : 당신의 비즈니스가 진정으로 비상(飛上)하길 바라면서 = 299
• 부록 : PSH-4D 엔진 설계도 = 303