비영리기관에 대한 신뢰와 기부지속기간의 쌍방적 관계에 관한 연구 : simultaneous equation model을 중심으로

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study seeks to establish a bilateral relationship between trust in Nonprofit
Organizations and the donation period. Trust in Nonprofit Organizations is critical to
individual donation and it has been considered as one of the key factors in
promoting the culture of donation in our society. However, some studies have
suggested that there is a possibility of building trust by engaging in social activities
such as donations and volunteering and have argued about the simultaneous
relationship. Therefore, using a nation-wide survey data conducted by the
‘Beautiful Foundation’ in 2018, this study attempts to examine the bilateral
relationships between trust and the donation period.
The analysis results reveal that trust in Nonprofit Organizations and donation period
is statistically significant. Besides, this study investigates the influence of various demographic factors and psychological factors that explain trust and giving behavior.
The results of this analysis show that the age(U-shaped), the average monthly
household income(-), the number of household members(+), and satisfaction(+) are
statistically significant on trust. Also, in terms of donation period, age(Inverted
U-shaped), the average monthly household income(+), the number of household
members(-) are statistically significant.
Based on the results of the analysis, this study establishes the bilateral possibilities
and simultaneous relationship between trust in Nonprofit Organizations and donation
period. Through these findings, this study provides implications by presenting a
variety of factors that can increase trust regarding Nonprofit Organizations and
facilitate giving and discusses the strategic plan that contributes to promoting the
culture of donation in our society.

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 비영리기관에 대한 신뢰와 기부지속기간의 쌍방적 관계에 대해 규명하고자 한다. 그동안 비영리기관의 투명성과 신뢰는 우리 사회의 기부문화 활성화를 위해 중요한 요인 중 하나로 다루어져 왔다. 하지만 일부 연구에서 그 반대적 관계의 가능성, 즉 기부 및 자원봉사활동과 같은 사회참여활동을 통한 신뢰 구축의 가능성이 제시되어왔음에도 기존의 연구들은 주로 비영리기관에 대한 신뢰가 기부규모 및 기부지속기간에 미치는 영향만을 검증하는 등 일방향적(unilateral) 관계만 분석해온 한계점이 존재한다.
이에 본 연구는 기존의 일방향적(unilateral) 검증이 가지는 한계를 극복하고자 아름다운재단에서 일반시민들을 대상으로 실시한 <2018 기빙코리아> 자료를 활용하여 비영리기관에 대한 신뢰와 기부지속기간의 쌍방적 관계를 연립방정식 모형(Simultaneous Equation Model)을 이용하여 분석하였다. 분석 결과 비영리기관에 대한 신뢰와 기부지속기간의 쌍방적(bilateral) 관계가 통계적으로 유의미함이 밝혀졌다. 아울러 비영리기관에 대한 신뢰와 기부지속기간을 설명하는 다양한 인구사회학적 요인 및 심리적 변수들의 영향력을 살펴본 결과, 비영리기관에 대한 신뢰 방정식에서 연령은 U자 형태의 관계를 보였으며 월평균가구소득(-), 가구원수(+), 삶의 만족도(+)가 통계적으로 유의미한 것으로 나타났다. 기부지속기간의 경우 연령은 역 U자 형태의 관계, 월평균가구소득(+), 가구원수(-)가 통계적으로 유의미한 것으로 나타났다. 이러한 연구결과를 통해 비영리기관에 대한 신뢰와 기부행동을 증진시킬 수 있는 다양한 요인과 우리 사회의 기부문화 활성화를 위한 비영리기관의 보다 효율적인 접근방법을 제시함으로써 실천현장에 시사점을 제공하고자 한다.