시각적 착시를 적용한 브랜드 스페이스 마케팅 개발 연구- ‘Fresh Oil Therapy’를 중심으로 - = A Study on Brand Space Marketing Development by Applying Optical Illusion- Focusing on ‘Fresh Oil Therapy’-

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 브랜드 스페이스 마케팅에 대한 이론적 고찰을 통해, 브랜드 스페이스를 개발하고 스타일링 하는 프로세스를 마케팅 프로세스 및 디자인 프로세스 결과물 도출로 구성하여 그 과정들을 밝히는데 목적이 있다. 이에 본 연구는 2017년 9월~12월까지 ㈜애경과 산업 연계하여 진행된 숙명여대 환경디자인학과 ‘브랜딩·스타일링·마케팅’ 교과목에서 도출된 프로젝트의 결과물로서 4개의 팀 중, 1개 팀의 작업물로
한다. 본 연구의 대상이 되는 브랜딩 스타일링 마케팅 기획 프로세스는 ㈜애경 ‘샤워매이트’의 오일브랜드 ‘fresh oil’을 스페셜 프로모션 하는 부스 디자인을 제시하는 과정들을 밝힘으로서 향후 생활용품 브랜드의 스페이스 디자인에 있어서 창의적인 방법들로 부스디자인을 하는데 기초자료로 활용하는데 의의가 있다. 또한 본 연구는 브랜드 스페이스 마케팅에서 대학과 산업체간의 연계를 통한 교과목 개발에 활용될 것으로 기대된다.

목차 (Table of Contents)

• 1. 서론 = 3
• 1.1 연구의 배경과 목적 = 3
• 1.2 연구의 범위와 방법 = 3
• 2. 브랜드 조사 및 마케팅전략 = 3
• 2.1 브랜드 조사 = 3
• 2.2 외부환경 분석 = 4
• 2.3 마케팅 전략 = 4
• 3. 부스 공간디자인과 사례조사 = 5
• 3.1 부스공간 디자인 = 5
• 3.2 사례조사 = 5
• 4. 브랜드 공간계획 프로세스 = 6
• 4.1 공간계획 = 6
• 4.2 디자인컨셉 = 7
• 4.3 공간연출 = 9
• 5. 최종결과물 = 10
• 5.1 2D보드 = 10
• 5.2 3D모델링 = 10
• 5.3 실제모형 = 10
• 5.4 영상 = 11
• 6. 결론 = 11