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      소비자 오피니언이 영화흥행에 미치는 영향에 관한 연구 = 오피니언 마이닝 응용을 중심으로

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      https://www.riss.kr/link?id=A103093187

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      국문 초록 (Abstract)

      본 연구는 2012년 1월부터 2014년 12월까지 국내에 개봉한 영화 중 총 537편을 선정하여 소비자의 오피니언이 영화흥행에 미치는 영향을 분석하였다. 이를 위해 영화매출에 영향을 주는 요인들을 크게 제작자와 소비자 측면으로 분류하였다. 첫째, 제작자 측면의 내재적 요인은 기존의 선행연구에서 진행된 스크린 수, 스타배우, 감독, 배급사, 시즌, 장르, 관람등급, 제작국가 등을 기반으로 하였으며, 선행 연구에서 살펴본 영화흥행 요인들의 영향을 확인하였다. 둘째, 소비자측면의 요인분석은 온라인 구전(eWOM : electronic Word Of Mouth)을 통해 분석하였으며, 온라인 구전(eWOM)은 평점에 근거한 리뷰의 방향성, 리뷰의 수, 온라인 리뷰의 성향으로 측정하였고 이중 기존에 사용되지 않은 소비자 리뷰의 성향을 분석하기 위해 오피니언 마이닝 기법을 활용했다. 나아가 시점별 온라인 구전의 효과를 알아보기 위해 영화 상영전과 개봉 후로 나누었다. 온라인 구전효과 중 개봉 전 평점은 영화매출에 유의한 영향을 주지 않았으나 개봉이후의 평점은 영화매출과 유의미한 관계를 보이는 것으로 나타났으며, 리뷰의 수 및 긍정적인 리뷰의 비율은 영화개봉 전과 이후 모두 영화매출에 긍정적인 영향을 주었다. 본 연구의 결과는 향후 영화산업의 의사결정자들이 영화의 유통환경을 이해하는데 일정 정도 기준을 제공할 것이며, 영화의 성공적인 매출성과를 위한 마케팅전략 수립의 근거가 될 것으로 보인다.
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      본 연구는 2012년 1월부터 2014년 12월까지 국내에 개봉한 영화 중 총 537편을 선정하여 소비자의 오피니언이 영화흥행에 미치는 영향을 분석하였다. 이를 위해 영화매출에 영향을 주는 요인들...

      본 연구는 2012년 1월부터 2014년 12월까지 국내에 개봉한 영화 중 총 537편을 선정하여 소비자의 오피니언이 영화흥행에 미치는 영향을 분석하였다. 이를 위해 영화매출에 영향을 주는 요인들을 크게 제작자와 소비자 측면으로 분류하였다. 첫째, 제작자 측면의 내재적 요인은 기존의 선행연구에서 진행된 스크린 수, 스타배우, 감독, 배급사, 시즌, 장르, 관람등급, 제작국가 등을 기반으로 하였으며, 선행 연구에서 살펴본 영화흥행 요인들의 영향을 확인하였다. 둘째, 소비자측면의 요인분석은 온라인 구전(eWOM : electronic Word Of Mouth)을 통해 분석하였으며, 온라인 구전(eWOM)은 평점에 근거한 리뷰의 방향성, 리뷰의 수, 온라인 리뷰의 성향으로 측정하였고 이중 기존에 사용되지 않은 소비자 리뷰의 성향을 분석하기 위해 오피니언 마이닝 기법을 활용했다. 나아가 시점별 온라인 구전의 효과를 알아보기 위해 영화 상영전과 개봉 후로 나누었다. 온라인 구전효과 중 개봉 전 평점은 영화매출에 유의한 영향을 주지 않았으나 개봉이후의 평점은 영화매출과 유의미한 관계를 보이는 것으로 나타났으며, 리뷰의 수 및 긍정적인 리뷰의 비율은 영화개봉 전과 이후 모두 영화매출에 긍정적인 영향을 주었다. 본 연구의 결과는 향후 영화산업의 의사결정자들이 영화의 유통환경을 이해하는데 일정 정도 기준을 제공할 것이며, 영화의 성공적인 매출성과를 위한 마케팅전략 수립의 근거가 될 것으로 보인다.

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      목차 (Table of Contents)

      • Ⅰ. 서론
      • Ⅱ. 이론적 배경 및 연구가설
      • Ⅲ. 연구방법
      • Ⅳ. 실증분석
      • Ⅴ. 결론
      • Ⅰ. 서론
      • Ⅱ. 이론적 배경 및 연구가설
      • Ⅲ. 연구방법
      • Ⅳ. 실증분석
      • Ⅴ. 결론
      • 참고문헌
      • ABSTRACT
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      참고문헌 (Reference)

      1 유현석, "한국영화의 흥행 요인에 관한 연구제작 관련 변수를 중심으로" 한국언론학회 46 (46): 6-213, 2002

      2 김은미, "한국 영화의 흥행 결정 요인에 관한 연구" 한국언론학회 47 (47): 8-220, 2003

      3 권선주, "전문가 평가가 영화흥행성과에 미치는 영향력: 2013년 한국개봉영화의 증거" 한국문화경제학회 17 (17): 3-21, 2014

      4 배정호, "온라인 구전과 영화 매출 간 상호영향에 관한 연구: 한국 영화 산업을 중심으로" 한국마케팅학회 12 (12): 1-25, 2010

      5 안성아, "영화 개봉점유율과 관객감소율의 영향 요인 분석" 한국마케팅학회 18 (18): 1-17, 2003

      6 이양환, "국가 간 영화흥행요인 비교를 위한 탐색적 연구: 한국과 미국 영화시장에서 미국 영화의 흥행요인 비교를 중심으로" 한국지역언론학회 7 (7): 185-222, 2007

      7 Liu, "Word of Mouth for Movies : Its Dynamics and Impact on Box Office Revenue" 70 (70): 74-89, 2006

      8 Godes, David, "Using Online Conversations to Study Word-of-Mouth Communication" 23 (23): 545-560, 2004

      9 De Vany, A., "Uncertainty in the Movie Industry : Does Star Power Reduce the Terror of the Box Office?" 23 (23): 285-318, 1999

      10 Wallace, W. Timothy, "The role of actors and actresses in the success of films : how much is a movie star worth?" 17 (17): 1-27, 1993

      1 유현석, "한국영화의 흥행 요인에 관한 연구제작 관련 변수를 중심으로" 한국언론학회 46 (46): 6-213, 2002

      2 김은미, "한국 영화의 흥행 결정 요인에 관한 연구" 한국언론학회 47 (47): 8-220, 2003

      3 권선주, "전문가 평가가 영화흥행성과에 미치는 영향력: 2013년 한국개봉영화의 증거" 한국문화경제학회 17 (17): 3-21, 2014

      4 배정호, "온라인 구전과 영화 매출 간 상호영향에 관한 연구: 한국 영화 산업을 중심으로" 한국마케팅학회 12 (12): 1-25, 2010

      5 안성아, "영화 개봉점유율과 관객감소율의 영향 요인 분석" 한국마케팅학회 18 (18): 1-17, 2003

      6 이양환, "국가 간 영화흥행요인 비교를 위한 탐색적 연구: 한국과 미국 영화시장에서 미국 영화의 흥행요인 비교를 중심으로" 한국지역언론학회 7 (7): 185-222, 2007

      7 Liu, "Word of Mouth for Movies : Its Dynamics and Impact on Box Office Revenue" 70 (70): 74-89, 2006

      8 Godes, David, "Using Online Conversations to Study Word-of-Mouth Communication" 23 (23): 545-560, 2004

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      10 Wallace, W. Timothy, "The role of actors and actresses in the success of films : how much is a movie star worth?" 17 (17): 1-27, 1993

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      2021-01-01 평가 등재학술지 유지 (재인증) KCI등재
      2018-01-01 평가 등재학술지 유지 (등재유지) KCI등재
      2015-01-01 평가 등재학술지 유지 (등재유지) KCI등재
      2011-04-11 학술지명변경 외국어명 : JOURNAL OF DISTRIBUTION RESEARCH -> Journal of Channel and Retailing KCI등재
      2011-01-01 평가 등재학술지 유지 (등재유지) KCI등재
      2009-01-01 평가 등재학술지 유지 (등재유지) KCI등재
      2008-10-07 학술지명변경 한글명 : 유통비지니스리뷰 -> 유통연구
      외국어명 : Distribution Business Review -> JOURNAL OF DISTRIBUTION RESEARCH
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      2007-01-01 평가 등재학술지 유지 (등재유지) KCI등재
      2004-01-01 평가 등재학술지 선정 (등재후보2차) KCI등재
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      기준연도 WOS-KCI 통합IF(2년) KCIF(2년) KCIF(3년)
      2016 1.42 1.42 1.35
      KCIF(4년) KCIF(5년) 중심성지수(3년) 즉시성지수
      1.33 1.37 1.843 0.47
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