중국 IT기업의 농업분야 혁신 사례연구 : 징동(京東)을 중심으로 = A Case Study of Innovation in the Agricultural Sector of Chinese IT Companies: Focusing on Jing-dong(京東)

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this research is to analyze how China's leading IT company, Jing-dong(京東), achieved innovative results through its entry into agricultural sector and identify implications. By exploring new consumer-oriented business models, including the ‘Running Chicken’ project in the production sector, Jing-dong developed new products and pioneered markets. The introduction of the ‘New Retail’ concept in the distribution sector has enhanced distribution efficiency and consumer utility. In the service sector, the company contributed to reducing social costs by providing delivery service and prevention service of harmful insects using drones. In the field of rural development, we expect to improve living conditions and fight poverty of community members through the building of a complex ecosystem village including improvement of residential environment and finding new income sources. The achievements of innovation in the agricultural sector by Jing-dong can be summarized as advances in the fourth industrial revolution in the agricultural sector, increase of consumer utility, development of new retail, boosting local specialized industries, and eradicating poverty. Eventually, the entire value chain was upgraded as the value added in every step of the agricultural value chain through such innovation.

국문 초록 (Abstract)

본 연구의 목적은 중국의 대표적인 IT기업인 징동(京東)이 농업분야에 진출하여 어떠한 혁신적인 성과를 거두었는지를 분석하고 시사점을 도출하는 것이다. 징동은 생산분야에서 ‘달리기 닭’ 프로젝트를 포함한 소비자 지향적 신규 비즈니스모델을 발굴하여 새로운 상품을 개발하고 시장을 개척하였고, 유통분야에서 ‘신유통’ 개념을 도입하여 유통의 효율성과 소비자의 효용을 높였다. 서비스분야에서는 드론을 이용한 택배 배송과 병해충 방제 서비스를 제공하여 사회적 비용을 절감하는 기여하였다. 농촌개발분야에서는 복합생태전원마을 조성을 통한 정주 여건 개선과 신소득원 발굴로 지역사회 구성원의 삶의 질을 높이고 빈곤을 퇴치하는 성과를 기대하고 있다. 징동의 농업분야 혁신 성과는 농업분야의 4차 산업혁명 진전, 소비자 효용 증대, 신유통 발전, 지역특화산업 육성, 빈곤 퇴치 등으로 요약할 수 있다. 결국, 이와 같은 혁신을 통해 농업 가치사슬 단계별 부가가치가 상승하면서 전체 가치사슬이 업그레이드되었다.

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