뷰티콘텐츠 시청동기와 협찬제품 구매만족도에 관한 연구: MZ세대를 대상으로

국문 초록 (Abstract)

과거 여성에게만 국한되어 있던 아름다움에 대한 열망은 이제 남녀노소 구분 없이 모두에게 해당되는 관심의 영역이다. 현대사회에서 뷰티 서비스의 역할은 단순히 아름다움을 추구하는 것에 그치지 않고, 개성추구와 자기만족에 대한 요구 증가, 구매정보 공유, 사회활동의 확대 등으로 더욱 발전되었다. 이러한 변화의 흐름을 반영하여 대중들의 니즈를 충족시키기에 적합한 1인 미디어 마케팅의 수요는 매우 높아졌으며 특히 인플루언서 마케팅은 뷰티산업에서 가장 중요한 마케팅 전략이 되었다. 본 연구의 연구대상은 가치소비를 중시하는 MZ세대 여성으로, 이들은 뷰티업계에서 매우 큰 영향력을 가지고 있다. 우리나라 경제활동 인구의 44.6%를 차지하는 MZ세대는 뷰티기업 및 브랜드의 주 고객층이다. 따라서 본 연구에서는 먼저 1인 미디어의 마케팅 중요성을 인식하고 뷰티콘텐츠를 시청하는 MZ세대의 시청동기, 뷰티콘텐츠 협찬제품에 대한 태도, 협찬제품 구매 만족도간의 영향관계를 검증하고자 하였다. 본 연구는 1인미디어 뷰티콘텐츠 산업분야에 진입하고자 하는 기획자 또는 제작자의 마케팅 전략을 수립하는데 도움을 주고, 1인 미디어 커뮤니케이션 연구나 뷰티콘텐츠를 통한 제품 마케팅에 실무적 함의를 제공할 것으로 기대한다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Womens pursuit of value in aesthetics out of the desire for beauty remains unchanged and is still ongoing. In the past, the desire for beauty was limited to women. However, it has become an area of interest to everyone now. The most popular media among the youth these days to satisfy such a public need is personal digital media. The personal digital media is the best marketing means in the current beauty industry. The subjects of this study are women of the MZ generation who value consumption, and they have a great influence in the beauty industry. The MZ generation, which accounts for 44.6% of Koreas economically active population, is the main customer base of beauty companies and brands. Thus, this study had a close look at the communication strategy of personal media and verified a positive relationship among the viewing motives of the MZ generation, attitudes toward sponsored products in beauty contents, and satisfaction level with purchasing sponsored products. The results of this study assists to establish communication strategies for the planners and producers who intend to enter into the personal media beauty content industry.

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ. 서론
• Ⅱ. 이론적 배경
• Ⅲ. 연구 방법
• Ⅳ. 연구 결과
• Ⅴ. 결론 및 연구의 한계점
• 참고문헌
• Abstracts