기업 브랜드의 메세나 활동에 대한 소비자 태도 연구: 동일시 이론의 적용

목차 (Table of Contents)

• 1. 서론
• 2. 관련 문헌연구 및 연구가설 설정
• 1) 메세나에 관한 연구
• 2) 브랜드 개성에 관한 연구
• 3) 일체감(동일시)에 관한 연구
• 4) 연구가설
• 3. 연구방법론
• 1) 연구모형
• 2) 연구표본 선정
• 3) 연구대상 기업 브랜드 및 메세나 선정
• 4) 변수의 측정
• 4. 분석 결과
• 1) 브랜드/메세나 개성 요인 분석
• 2) 연구가설 검증
• 5. 논의 및 결론
• 1) 연구의 요약
• 2) 연구의 시사점, 한계점, 및 향후 연구과제
• 참고문헌
• 영문초록

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