주얼리브랜드와 컬러마케팅의 상관성 = Correlation Between Jewelry Brand and Color Marketing

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Background Among various consumer goods products, jewelery products are a representative product group that can express consumers' consumption sensitivity, and the interest of diversity of preference is increasing. As the competition in the jewelery market expands, it is very important to enhance the competitiveness of the design of the jewelry brand. However, color marketing of domestic jewelery brands and creation of brand value through them are considered to be insufficient in view of foreign jewelery brands. As a result, it is a reality that the brand recognition and industrial competitiveness are not secured.
Methods Eight brands with high recognition and preference among jewelery brands were selected and color analysis was conducted. We surveyed and analyzed the color sampled in five areas of CI, web, advertisement, package and interior of each brand. Through this, we try to grasp the correlation between jewelry brand and color marketing.
Result There is a correlation between the brand recognition and preference of famous brands, and the consistent color was used for the design elements of CI, web, advertisement, package and interior of the jewelry brand. It has been concluded that companies with color marketing through a consistent color system can increase their awareness and preference, and that brand image can be imprinted on consumers.
Conclusion In order to secure competitiveness in the differentiated jewelery market in the future, it is necessary to imprint the brand image with color marketing through systematic and consistent color system construction. The color of the beginning and the foundation of every design is a very important part to recognize the identity of the brand to consumers. Based on the results of the research, it is expected that domestic jewelery brand with low recognition and preference will be reborn as a luxury jewelery brand through systematic color system management.

국문 초록 (Abstract)

연구배경 다양한 소비재 상품 중에서 주얼리 상품은 소비자의 소비 감성을 표출할 수 있는 대표적인 상품 군으로, 기호의 다양성의 관심이 증가되고 있다. 주얼리 시장에서의 경쟁이 확대됨에 따라 주얼리 브랜드의 디자인 경쟁력 제고는 매우 중요한 의미를 지닌다. 그러나 현재 국내 주얼리 브랜드의 컬러마케팅과 이를 통한 브랜드 가치창출은 외국의 유수 주얼리 브랜드에 비추어 볼 때 상당히 미흡한 것으로 판단되며 그 결과 브랜드의 인지도를 높이고 산업 경쟁력을 확보하지 못하고 있는 현실이다.
연구방법 주얼리 브랜드 중 인지도와 선호도가 높은 브랜드 8개사를 선정하여 컬러 분석을 실시하였다. 각 브랜드의 CI, 웹, 광고, 패키지, 인테리어의 5영역을 대상으로 샘플링한 색채를 조사·분석하였으며 이를 통하여 주얼리 브랜드와 컬러마케팅의 상관성을 파악하고자 한다.
연구결과 유명 브랜드의 인지도·선호도와 컬러는 상관성이 있으며, 주얼리 브랜드의 CI, 웹, 광고, 패키지, 인테리어의 디자인 요소에 동일 색상을 사용하여 일관된 컬러를 사용하고 있었다. 일관된 컬러 시스템을 통한 컬러마케팅이 확보되어 있는 기업은 인지도와 선호도를 높일 수 있으며 소비자들에게 브랜드 이미지가 각인이 될 수 있다는 결론이 도출되었다.
결론 앞으로의 차별화된 주얼리 시장경쟁력을 확보하기 위해서는 체계적인 일관된 컬러 시스템 구축을 통한 컬러마케팅으로 브랜드 이미지를 각인시킬 필요가 있다. 모든 디자인의 시작이자 근간이 되는 컬러는 소비자들에게 브랜드의 정체성을 인식시켜주는 장치로서 매우 중요한 부분을 차지한다. 연구결과를 바탕으로 인지도와 선호도가 낮은 국내 주얼리 브랜드도 체계적인 컬러 시스템 관리를 통해 명품 주얼리 브랜드로 거듭나길 기대해 본다.

참고문헌 (Reference)

1 유미혜, "패션 브랜드의 컬러마케팅이 소비자의 브랜드 인지도 및 구매의도에 미치는 영향" 중앙대학교 대학원 2008

2 함준용, "컬러 아이덴티티가 기업이미지에 미치는 영향에 대한 연구 : 인터넷 홈페이지를 중심으로" 홍익대학교 광고홍보대학원 2004

3 하상오, "주얼리 브랜드 이미지와 Web Color System의 관계성 연구" 사단법인 한국브랜드디자인학회 8 (8): 201-218, 2010

4 김경태, "유저 기호에 따른 색채감성 정량화에 관한 연구" 동신대학교 대학원 2011

5 李克治, "명품브랜드 마케팅에 있어서 컬러디자인의 중요성에 관한 연구 : 명품 패션브랜드 (루이비통, 구찌)를 중심으로" 동양대학교 대학원 2009

6 허순범, "명품 주얼리 브랜드 구축과 마케팅 관리전략 연구" 한양대학교 대학원 2009

7 김은주, "국내 주얼리 브랜드 웹사이트 활용 현황 분석과 발전 방향 연구 : 주얼리 브랜드 웹사이트 활용 사례 분석과 웹사이트 이용자 만족도 조사 중심으로" 국민대학교 테크노디자인전문대학원 2002

8 권은령, "CI(Corporate Identity) 컬러와 기업 이미지 연상에 관한 연구" 고려대학교 언론대학원 2004