미디어렙의 업무영역 확대가 온라인 광고에 미치는 영향에 관한 탐색적 연구 = A Study on the Influence of On-line Advertising about Changing Media Representative System

국문 초록 (Abstract)

최근 미디어렙의 업무영역이 온라인 광고 등 뉴미디어로 확대될 가능성이 제기되는 등 국내 방송광고판매 방식의 변화가 불가피한 사회적 상황에서, 온라인 광고를 중심으로 광고판매 방식의 변화에 따른 영향을 탐색했다. 미디어렙과 관련된 정책방향은 향후 국내 미디어 환경에 가장 큰 영향을 미칠 요인 중의 하나라고 할 수 있다. 미디어렙 도입 방식이 어떻게 결정되는가가 중요하지만, 미디어렙의 업무영역에 관한 논의 역시 매우 큰 파장을 미칠 것으로 전망된다. 그러나 광고판매방식의 변화가 어떠한 방식으로 진행되던 그 변화는 궁극적으로 전체 광고 산업뿐만 아니라 새로운 광고 매체로 부각되고 있는 온라인 광고영역에 있어 바람직한 방향으로 진행되어야 한다. 이것은 미디어 환경 변화 상황에서 방송과 신문 등 기존 매체뿐만 아니라 온라인 광고 역시 국내 광고산업의 발전을 기인할 수 있는 매체로 성장했기 때문이다. 따라서 모든 국내 미디어 업계가 상호 성장 및 발전할 수 있는 방안이 모색되어야 한다고 판단된다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

One of important issues in a few years in the media environment was Media Representative System. According to a recent discussion, it is inevitable that Media Representative System would be changing. Based on understanding, this paper was going to review recent discussions about Media Representative System and establish a better model for it, in particular, on-line advertising. Ultimately, Progress in changing Media Representative System should be considered advertising industry and growing on-line advertising, In other words, through a comprehensive analysis on the discussions about the Media Representative System so far, it was found that the desirable Media Representative System is based on local advertising industry, Because all local media industry that can develop mutual growth and means that measures must be sought.

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