브랜딩·스타일링·마케팅을 결합한 스페이스 디자인 프로세스 연구 - 작품‘Fill the Red, Feel the Red'를 중심으로 - = Study on Space Design Process combined with Branding, Styling, and Marketing - Centering on the‘Fill the Red, Feel the Red’ –

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 디자인 분야와 마케팅 분야의 전략을 종합하여 전략적 연결점을 찾아내 요소들 간 융합을 이루는 사례를 제시하여 브랜드·스페이스·마케팅에서 새로운 방향성과 아이디어를 제시하는데 목적을 둔다. 이에 본 연구는 2017년 9월~12월까지 ㈜애경과 산업 연계하여 진행된 숙명여대 환경디자인학과 ‘브
랜딩·스타일링·마케팅’ 교과목에서 도출된 ‘fill the red, feel the red’ 프로젝트를 마케팅 및 디자인 프로세스, 결과물을 도출하여 그 과정들을 밝힌다. 아울러 본 연구는 브랜드 스페이스 마케팅에 대한 이론적 고찰을 통해, 브랜드 스페이스(팝업스토어)를 개발 및 스타일링하며 ㈜애경의 화장품 브랜드 ‘LUNA’를 브
랜딩, 스타일, 마케팅적 측면에서 종합적으로 연계하여 도출되는 과정들을 제안함으로서 향후 브랜드 스페이스 디자인과 마케팅 분야에 체계적이고 창의적인 방법들로 결과물을 도출하는데 기초자료로 활용하는데 의의가 있다.

목차 (Table of Contents)

• 1. 서 론 = 3
• 1.1 연구의 배경 및 목적 = 3
• 1.2 연구의 범위 및 방법 = 3
• 2. 이론적 배경 = 3
• 2.1 브랜딩과 브랜드 아이덴티티 = 3
• 2.2 브랜드 아이덴티티와 스페이스 = 4
• 2.3 브랜드 스페이스 마케팅 = 4
• 3. 마케팅 프로세스 = 5
• 3.1 현황 분석 = 5
• 3.2 타겟 분석 = 8
• 3.3 컨셉 도출 = 8
• 4. 스페이스 디자인 프로세스 = 9
• 4.1 디자인 플로우 = 9
• 4.2 전략적 연결점 = 10
• 4.3 디자인의 공간화 = 10
• 5. 최종 결과물 = 11
• 5.1 포스터 및 패널 디자인 = 11
• 5.2 모델링 = 11
• 5.3 POP연출 = 12
• 5.4 영상디자인 = 13
• 5.5 전시연출 = 14
• 6. 결 론 = 14