비영리 단체의 온라인 대중모금 연구 : 국내 크라우드 펀딩 사례 중심으로

국문 초록 (Abstract)

비영리 단체의 기금조성 활동 중에서도 대중모금은 최근 인터넷과 SNS의 발달 등을 통해 온라인 내에서 활발하게 진행되고 있으며 발전하고 있다. 그 중에서도 온라인을 통한 대중모금과 관련한 기존의 연구가 미미하다는 점에 착안하여 본 연구는 그 중에서도 온라인 크라우드 펀딩이라는 개념을 정의하고 국내의 온라인 크라우드 펀딩 사례를 유형별로 정리하였다.
먼저 온라인 크라우드 펀딩의 특징을 정리해보면 첫째, 후원받고자 하는 대상이 직접 프로젝트를 신청한다. 둘째, 프로젝트마다 목표금액과 모집기간이 존재한다. 셋째, 하나의 온라인 크라우드 펀딩 내에서 여러 가지 프로젝트가 존재한다. 넷째, 온라인 크라우드 펀딩 프로젝트에 따라 일정한 보상(reward)을 제공하거나 순수한 기부를 할 수 있다.
유형별 정리의 기준은 온라인 크라우드 펀딩의 운영 주체였으며 세 가지 유형으로 나뉜다. 첫째 포털사이트를 기반으로 한 온라인 크라우드 펀딩, 둘째 모금 기관을 통한 온라인 크라우드 펀딩, 셋째 전문 온라인 크라우드 펀딩이다.
포털사이트를 기반으로 한 온라인 크라우드 펀딩은 기존의 포털사이트에서 자체적으로 만든 것을 말하며 네이버의 해피빈, 싸이월드의 사이좋은 세상, 다음의 희망해가 이에 해당 된다. 모금 기관을 통한 온라인 크라우드 펀딩은 비영리 법인 및 단체가 만든 것을 말하며 아름다운 재단의 개미스폰서, 사회복지공동모금회의 행복주식거래소이다. 마지막으로 전문 온라인 크라우드 펀딩은 크라우드 펀딩만을 위해 제작된 온라인 플랫폼으로 현재 ‘크라우드 펀딩’, ‘소셜 펀딩’으로 불리며 텀블벅, 굿펀딩, 펀듀, 업스타트, 인큐젝터, 위제너레이션 등이 해당된다.
유형별로 정리한 온라인 크라우드 펀딩은 모금의 요소에 따라 대중모금을 제안할 수 있는 주체, 모금 상품별 갖춰야하는 요건, 모금 상품의 전략, 기부자, 기부 수단 등의 항목에 따라 분석하였다.
국내의 대중모금을 진행하는 온라인 크라우드 펀딩은 세 가지 유형을 통해 구분할 수 있었으며 각 유형별 대표적인 사례들을 선정하고 소개를 하였다.
포털사이트를 기반으로 한 온라인 크라우드 펀딩의 사례로는 네이버의 해피빈을, 모금 기관을 통한 온라인 크라우드 펀딩의 사례로는 아름다운 재단의 개미스폰서를, 전문 온라인 크라우드 펀딩의 사례로는 텀블벅과 굿펀딩을 소개하고 있다.
소개하고 있는 대중모금의 사례들에서 나타나는 모금의 4대 요소, 즉 모금 조직, 모금 상품, 모금 전략, 기부자 비교를 통해 각각의 온라인 크라우드 펀딩의 특징을 확인하였다. 모금의 4대 요소 비교를 통해 목적에 따른 구분과 모금 제안 주체에 따른 구분, 모금 전달 방식에 따른 구분과 수수료의 유무로 나눈 구분을 도출할 수 있었다. 목적에 따라 공익적인 목적과 개인적 프로젝트로 구분을 할 수 있으며 모금 제안 주체에 따라 등록된 법인 및 단체 혹은 개인으로 구분되었다.
모금액의 전달 방식은 목표 모금액이 완료되었을 경우에만 기부자로부터 후원금을 받는 방식인 선예약 후결제 방식(All or Nothing)과 모금의 성공률과 관계없이 모집된 후원금을 모금기획자에게 전달하는 방식인 선결제 방식(Keep it All)이라는 두 가지 방식이 있으며 온라인 플랫폼에 따라 수수료가 있는 곳과 없는 곳이 존재하였다.
모금 사례 연구를 통해 현재 국내에서 시작되고 있는 온라인 크라우드 펀딩과 관련한 현상을 정리하고 이를 유형별로 정리한 점이 본 연구의 의의라고 할 수 있다. 또한 온라인 크라우드 펀딩 속의 모금 요소를 비교하고 기준항목에 따라 각각의 온라인 크라우드 펀딩을 비교하고 보완점을 제시하여 추후 비영리 단체에서 이를 통해 대중모금을 시도할 때 각각의 단체에 맞는 고려 사항을 점검해 볼 수 있을 것이다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this study is a classification of Online Crowd Funding according to several domestic cases. In fact, in this civilized society, there are various fundraising activities in the public. Among them, Online Crowd Funding is rapidly processed since the internet and SNS-Social Network Service-have been developed;
Nevertheless, it is hard to find studies which are related to the Online Crowd Funding. With regard to this, in this study, the notion of the Online Crowd Funding is defined, and some each type of domestic case study about the Online Crowd Funding will be organized.
Above all, the Online Crowd Funding characterize by four patterns. First, beneficiaries apply a support project directly. Second, each projects have an objective fund, and limited period. Thirdly, there are several project in one of the Online Crowd Funding. Lastly, according to the Online Crowd Funding project, fixed compensation can be offered or it is possible to donate purely.

The standard of category is the main agencies which are operating the Online Crowd Funding, and it is divided into three types. First, based web portal sites. Second, funding through specific organizations. Finally, professional online crowd funding.
In the case of based web portal sites, some Online crowd funding was made on the former portal sites such as Naver's Happybean, Cyworld's Saijoeunsesang and Daum's Huimanghae. In terms of funding through fundraising organization, it was created by Non-profit corporations and communities. For instance, The Beautiful Foundation‘s Socialants, Community Chest of Korea's Happy Stock exchange and so on. As for professional Online Crowd Funding, some online flat forms are designed by several organizations; they are able to raise money through the internet only. At the moment, it is called 'Crowd Funding', Social Funding', and Tumblbug, Goodfunding, Fundu, Upstart, Incujector, Wegeneration are included its range.

Online Crowd Funding, depending on the elements of fundraising organized by type of each item, is analyzed. Considered elements are principal agencies which can offer fundraising, and the requirement to have in each fundraising product. In addition, the strategy of fundraising products, donors and the method of donations are also included the range.

Regarding domestic Online Crowd Funding which is process fundraising, it is classified according to three types, and selected as representative examples of each type were introduced. In the case of based web portal sites, Naver's Happybean. In terms of funding through fundraising organizations, The Beautiful Foundation‘s Socialants, and as for professional Online Crowd Funding, Tumblbug and Goodfunding.

Introduced cases represent four elements of Fundraising-fundraising organizations, fundraising products, fundraising strategy and donors. Through comparison with those elements, each Online Crowd Funding is distinguished. Moreover, several classifications can be derived from such comparison. Those classifications are purposes, the main agencies which suggest fundraising, the way of delivery fundraising and existing commission or not. In addition, according to purpose, it is subdivided into the public project and private one, also there are two different types of the main agencies which are registered corporations or organizations and individuals through fundraising proposals agencies.

In the case of delivery fundraising, when an objective fund is accomplished, it can be processing receive subsidy from donors. Such method is called 'All or Nothing'. Otherwise, without success of fundraising, donations can be delivered to fundraising producers directly which is called 'Keep it All'. And according to online flat forms, there are some organizations which require commissions or not.

The result of this fundraising analysis also means that for organization about the domestic Online Crowd Funding and related a phenomenon. Besides, a classification of each type is also a significance. Aside from that this study will contribute to checking appropriate concerning by Non-Profit Organization when they try fundraising activities. This is because all of the elements of Online Crowd Funding are compared with its standard and provided improvements.

목차 (Table of Contents)

• 제1장 서 론 1
• 제1절 문제제기 및 연구 목적 1
• 제2절 연구 방법 4
• 제2장 이론적 배경 6
• 제1절 모금의 기본 이론 6
• 제2절 비영리 단체의 모금 7
• 1. 모금 관련 선행 연구 7
• 2. 모금의 효과 8
• 3. 모금의 종류와 방법 10
• 제3장 비영리 단체의 대중모금 현황 16
• 제1절 대중모금의 전개과정 16
• 제2절 온라인 크라우드 펀딩 19
• 1. 온라인 크라우드 펀딩 정의 19
• 2. 온라인 크라우드 펀딩 현황 20
• 제 4장 국내 온라인 크라우드 펀딩 사례 연구 28
• 제1절 유형별 국내 온라인 크라우드 펀딩 28
• 1. 포털사이트를 기반으로 한 온라인 크라우드 펀딩 30
• 2. 모금 기관을 통한 온라인 크라우드 펀딩 33
• 3. 전문 온라인 크라우드 펀딩 34
• 제2절 국내 온라인 크라우드 펀딩 사례 36
• 1. 포털사이트 - 네이버 해피빈 36
• 2. 모금 기관 - 아름다운 재단 개미스폰서 39
• 3. 전문 온라인 크라우드 펀딩 - 텀블벅과 굿펀딩 41
• 제3절 모금 요소를 통해 본 온라인 크라우드 펀딩 사례 연구 44
• 1. 모금의 4대 요소 44
• 2. 온라인 크라우드 펀딩 속의 모금요소 비교 48
• 제4절 비교 기준에 따른 유형별 온라인 크라우드 펀딩 55
• 제5절 비영리 단체의 온라인 크라우드 펀딩 58
• 제5장 결 론 60
• 참고문헌 64
• Abstract 68